Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

Inhaltsverzeichnis XI
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung................................................................................................................. 1
1.1 Relevanz und Problemstellung.......................................................................... 1
1.1.1 Herausforderungen in der Praxis................................................................. 1
1.1.2 Forschungslücke.......................................................................................... 3
1.2 Forschungsfrage und Zielsetzung...................................................................... 5
1.3 Begriffsdefinitionen........................................................................................... 6
1.3.1 Produktidee und Anregung ......................................................................... 6
1.3.2 Lieferanten als externe Innovationsquelle .................................................. 7
1.3.3 Consumer Packaged Goods und Markenartikel.......................................... 8
1.3.4 Markenartikelhersteller ............................................................................... 8
1.4 Forschungsvorgehen und Aufbau der Arbeit .................................................... 9
1.4.1 Wissenschaftstheoretische Einordnung....................................................... 9
1.4.2 Forschungsmethodik ................................................................................. 10
1.4.3 Datengrundlage und Datenerhebung......................................................... 12
1.4.4 Aufbau der Arbeit...................................................................................... 14
2 Bedeutung der Anregung von Lieferanten......................................................... 17
2.1 Charakteristika der Branche ............................................................................ 17
2.1.1 Produkte und Innovationsgrade................................................................. 18
2.1.2 Marken und ihre Bedeutung...................................................................... 21
2.1.3 Markenhersteller in der Wachstumsfalle .................................................. 22
2.1.4 Konsument als Zielgruppe ........................................................................ 25
2.1.5 Handel als Kunde und Wettbewerber ....................................................... 26
2.1.6 Lieferant als Partner und Wettbewerber ................................................... 27
2.1.7 Wettbewerb und Markttrends.................................................................... 28
2.2 Herausforderungen bei der Neuproduktentwicklung ...................................... 29
2.2.1 Ausbruch aus bestehenden Suchfeldern.................................................... 30