Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

44 Problem- und Lösungsebene
geordnet werden. Tabelle 5 gibt einen Überblick über die unterschiedliche Phaseneinteilung
verschiedener Autoren.
Heute verfügen produzierende Unternehmen mit ausgeprägten F&E-Einheiten in der
Regel neben einem Stage-Prozess auch über eine organisatorische Trennung der frühen
und späten Innovationsphasen im Sinne des Loose-Tight-Konzepts. So werden z. B. in
der Organisationseinheit Vorentwicklung Technologien mit einem mittelfristigen
Horizont überprüft und neue oder stark verbesserte Konzepte erarbeitet. In der Einheit
Produktentwicklung werden diese Konzepte effizient mit einem definierten Zeit-,
Kosten- und Qualitätshorizont in neue Produkte transferiert (vgl. Baker et al., 1978;
Gassmann, 1997; Koen et al., 2001; Lühring, 2003).
Bei Innovationsprojekten erstreckt sich auch die Zusammenarbeit mit externen Partnern
über verschiedene Stufen des Innovationsprozesses. Eine qualitative Untersuchung bei
zwölf Unternehmen unterschiedlicher Industrien ergab, dass eine Zusammenarbeit (unabhängig
von der Art des Partners) nicht immer über den gesamten Prozess verläuft,
sondern auch lediglich eine oder mehrere Phasen betreffen kann (siehe Abbildung 11).
Ziele der Kooperationen in frühen Phasen sind Ideengenerierung und Bewertung, in
späten Phasen stehen Zugriff auf Ressourcen, Zugang zu Märkten und Reduzierung von
Risiken im Vordergrund.
Opportunitäten
identifizieren
Ideen
generieren
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Ideenreifung
Konzeptentwicklung
Serienentwicklung
Produktpflege
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Quelle: Conreder et al. (2006)
Abbildung 11: Stufen einer gemeinsamen Zusammenarbeit in der F&E 24
Entsprechend den verschiedenen Zielen unterscheiden sich die Phasen anhand von
Aktivitäten, Informationsbedarf, Art der relevanten Partner und Form der Zusammenarbeit.
So werden in der frühen Phase vor allem Informationen bezüglich Markt- und
24 Die Hersteller wurden befragt, welche Entwicklungsphasen Kooperationsprojekte in der Vergangenheit
beinhaltet hatten und welche Ziele mit diesen verbunden waren.