Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

Einleitung 3
neuen klassischen Lieferanten kommen weitere Wissenslieferanten, wie Forschungseinrichtungen
oder auch Erfinder, die ebenfalls Impulse für die Produktentwicklung geben
können. Durch die Existenz externer Innovationsquellen befinden sich die Hersteller
zunehmend im Wettbewerb um die besten Ideen und Lösungen. Folglich stellt sich die
Frage, wie Markenartikelhersteller erreichen können, dass sich externe potenzielle
Lieferanten mit den für sie relevanten Problemen beschäftigen und den Herstellern gewonnene
bzw. bereits vorhandene Lösungen anbieten.
1.1.2 Forschungslücke
Im Rahmen dieser Arbeit wurde die Initiierung von Entwicklungsprojekten zwischen
Markenartikelherstellern und Lieferanten mittels Fallstudien untersucht. Hierbei fand
eine kommunikationstheoretische Perspektive Anwendung. Wissenschaftliche Studien
mit dem gleichen Fokus existieren bisher nicht.
Zum einen gibt es nur sehr wenige qualitative Studien im Bereich der Consumer-
Packaged-Goods-Industrie. Ein Grund liegt in der Politik vieler Unternehmen, sich nur
an ausgewählten Studien zu beteiligen. So unterstützen viele Firmen pauschal keine
externen Master- oder Doktorarbeiten. Zudem ist der Zugang zu relevanten
Entscheidungs- und Wissensträgern durch Gatekeeper, wie Telefonzentralen und
Sekretariate, stark erschwert. Begründet wird eine solche Politik durch die sehr hohe
Anzahl von Anfragen, die Markenartikelhersteller für solche Studien erhalten. Ein
weiterer Grund besteht darin, dass in der bestehenden betriebswirtschaftlichen
Forschung im Bereich des Innovationsmanagements Consumer Packaged Goods (auch
als „Fast Moving Consumer Goods“ bezeichnet) bisher wenig untersucht worden sind. 5
Entsprechend mangelt es an grundlegenden Ausführungen zu diesem Thema. Neu gewonnene
Erkenntnisse können weniger auf die Ergebnisse bestehender Studien aufbauen.
In der betriebswirtschaftlichen Forschung finden in der Regel andere
Gruppierungen der Industrien Anwendung. Zum einen werden die Industrien noch
spezifischer anhand der Produkte kategorisiert. Dies ist z. B. die Nahrungsmittelindustrie
(vgl. Lagnevik et al., 2003; Mark-Herbert, 2004) oder die Pharmaindustrie
(vgl. Pisano, 2000; Rothaermel, 2001). Anstatt der Produkteigenschaften wird zur
Differenzierung auch die F&E-Intensität genutzt (vgl. OECD, 2004). Diese Arbeit
5 In der Literaturdatenbank EBSCO Business Source Premier befinden sich zu den Begriffen „Consumer
Packaged Goods and Innovation“ bzw. „Consumer Goods and Innovation“ 8 bzw. 40 „peer reviewed“ Artikel.
Zu der Suchanfrage „Food and Innovation“ gib es zum Vergleich 655 entsprechende Veröffentlichungen
(Stand 17.08.2010).