Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

Empirische Daten der Anregung von Lieferanten 91
4 Empirische Daten der Anregung von Lieferanten
4.1 Durchführung der empirischen Untersuchung
Die Durchführung und Auswahl der Fallstudien wurde bereits im Kapitel 1 beschrieben.
An dieser Stelle soll ein Überblick über die Fallstudien gegeben sowie deren Erhebung
und Auswertung beschrieben werden.
4.1.1 Übersicht der erhobenen Fallstudien
35 Fallstudien bei zwölf Markenartikelherstellern wurden erhoben und analysiert. Von
diesen werden im Rahmen dieser Arbeit drei exemplarisch im Detail vorgestellt, um
dem Leser den Kontext der Branche und der Firmen näherzubringen (vgl. Kapitel
1.4.3). Ausgewählt wurden diese Fallbeispiele, da sich aus deren explorativ erhobenen
Daten die meisten Erkenntnisse im Kontext dieser Arbeit ableiten ließen. Ebenfalls
bieten die ausgewählten Hersteller einen sehr guten Einblick in drei verschiedene
Produktsegmente:
� Körperpflege: Beiersdorf
� Haushaltsmittel: Henkel
� Lebensmittel und Gesundheit: Nestlé
Anhand der Fallbeispiele dieser drei Hersteller können jedoch nicht alle Erkenntnisse
verdeutlicht werden. In solchen Fällen werden aus den weiteren Fallstudien wichtige
Auszüge in Form von Minicases genutzt.
Eine Übersicht über alle strukturiert erhobenen Fallstudien gibt Tabelle 9.