Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

222 Implikationen und Diskussion
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Abbildung 47: Strategieempfehlungen zur Anregung von Lieferanten
� Fischer: Der Hersteller arbeitet an Themen, die zurzeit aktuell sind und die
bereits stark von Lieferanten bearbeitet werden. Es sind ausreichend Ideen vorhanden.
Der Hersteller ist jedoch nicht erste Wahl der Lieferanten: Zielsetzung
für den Fischer: Der Fischer muss direkten Kontakt mit den Lieferanten suchen,
um Log-in-Effekte für die Einreichung von Ideen zu erhalten. Möglichkeiten
sind hier u. a. Besprechungen von Roadmaps. Die Aufnahme von Ideen sollte
besser als beim Wettbewerber gestaltet sein. Hürden sollten abgebaut werden.
Man kann alle Muster der Anregung nutzen, vor allem empfiehlt sich jedoch die
Nutzung einer direkten Ansprache. Langfristig muss versucht werden, die eigene
Attraktivität zu steigern und sich stärker als Ansprechpartner zu positionieren.
� Sammler: Der Hersteller arbeitet an Themen, die nicht im Mittelpunkt des
Interesses bei Lieferanten stehen. Er wird jedoch seitens der Lieferanten als
Partner bevorzugt. Zielsetzung für den Fischer: Er muss Firmen direkt ansprechen
und Wissen mit diesen aufbauen, um das Verständnis zu steigern. Das
Potenzial für Seiteneffekte und Ideen im Generellen ist gering. Die Fähigkeiten
müssen hier weniger ausgebaut sein, es sollten jedoch auch für die wenigen
Ideen entsprechende Strukturen zum Sammeln aufgebaut werden, z. B. ein einfaches
Kontaktformular und ein zentraler Ansprechpartner für externe Produkt-