Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten
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190 Optimierung der <strong>Anregung</strong> <strong>von</strong> <strong>Lieferanten</strong><br />
mittelprodukte wie Milch und Kartoffelchips können als Produkte mit integraler<br />
Produktarchitektur betrachtet werden.<br />
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Abbildung 40: Produktarchitekturen <strong>von</strong> Consumer Packaged Goods<br />
Die möglichen Freiheitsgrade für Innovationen sind stark <strong>von</strong> den Eigenschaften der<br />
Produktarchitektur abhängig, welche über die jeweiligen Produktkategorien vergleichbar<br />
sind. Wichtige Einflussfaktoren sind hierbei:<br />
� Stabilität der Plattform: Wie klassisch im Maschinen- oder beim Fahrzeugbau<br />
begonnen, werden auch in chemisch-technischen Bereichen heutzutage Plattformen<br />
für Produkte entwickelt, bei denen <strong>durch</strong> die Zugabe verschiedener<br />
Inhaltsstoffe unterschiedliche Endprodukte bzw. Variationen am Produkt erreicht<br />
werden können. Je stabiler eine Plattform ist, umso einfacher lassen sich bestimmte<br />
Änderungen einzelner Module <strong>durch</strong>führen bzw. neue Funktionalitäten<br />
hinzufügen, z. B. Geschmacksstoffe, Farbstoffe, Duftstoffe. Bei Änderungen<br />
einzelner Bestandteile können jedoch auch stärkere Änderungen an anderen<br />
Modulen notwendig sein, wenn diese in Wechselwirkung stehen. Je nach Plattform<br />
und den zu modifizierenden Modulen kann entsprechend der Aufwand der<br />
Entwicklung und Umsetzung sehr gering sein (z. B. bei einem neuen Duft <strong>durch</strong><br />
Zugabe anderer Duftstoffe) oder aber sehr umfangreich sein (z. B. bei einer<br />
neuen Darreichungsform <strong>durch</strong> Änderung der gesamten Formulierung sowie der<br />
Verpackung und des Herstellprozesses).
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