Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten
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Bedeutung der <strong>Anregung</strong> <strong>von</strong> <strong>Lieferanten</strong> 19<br />
einer Studie <strong>von</strong> Datamonitor wurden in den USA und Kanada 1997 25.000 neue kurzlebige<br />
Konsumgüter eingeführt. Bis ins Jahr 2004 ist diese Zahl auf 33.000 pro Jahr<br />
gestiegen (ProductScan, 2004). Die meisten Neueinführungen erfolgten in den<br />
Segmenten Lebensmittel gekühlt und Lebensmittel ungekühlt. Abbildung 6 zeigt die<br />
Aufteilung der Neuprodukteinführungen in Deutschland, wobei einige Segmente<br />
gegenüber der Darstellung in Abbildung 5 zusammengefasst wurden.<br />
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Quelle: in Anlehnung an Ernst & Young (1999)<br />
Abbildung 6: Neuprodukteinführungen in Deutschland nach Segmenten<br />
Eine Übersicht über die Anzahl der Markteinführungen, gemessen an neuen<br />
EAN-Codes13 in sechs europäischen Ländern, zeigt Tabelle 2.<br />
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Quelle: Ernst & Young (1999)<br />
Tabelle 2: Anzahl Produkteinführungen in den wichtigsten Produktkategorien<br />
Hervorzuheben ist die unterschiedliche Anzahl an Produkteinführungen in den verschiedenen<br />
Ländern. Zurückzuführen ist dies auf landesspezifisches Konsumentenverhalten<br />
und auf Besonderheiten der jeweiligen Industriestrukturen. So zeigt Finnland<br />
13 EAN ist eine Abkürzung für „International Article Number“, wurde zunächst in Europa etabliert und später<br />
weltweit übernommen. Die EAN dient als Produktkennzeichnung (Strichcode) für Handelsartikel. Sie wird<br />
international bei über 100 zentralen Stellen verwaltet und auf Antrag vergeben. 2009 wurde der Code in GTIN<br />
(Global Trade Item Number) umbenannt (GS1, 2009).
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