Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten
Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten
Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
188 Optimierung der <strong>Anregung</strong> <strong>von</strong> <strong>Lieferanten</strong><br />
diesen Bereich mitbringen. Dafür sind die Anbieter in diesem Segment stark fokussiert.<br />
Anders ist es hingegen bei der Beschaffungsgruppe Wirkstoffe und Strukturstoffe. Hier<br />
existieren wesentlich mehr Hersteller. Dies sind z. T. große Chemie- und Biotechnologiefirmen,<br />
die über eine große Produktpalette verfügen (wie BASF und DSM), oder<br />
auch fokussierte spezialisierte Hersteller, die z. B. nur bestimmte Beschaffungsgüter<br />
wie Fischöle oder Gewürze liefern.<br />
Neben Experten gibt es für die jeweiligen Beschaffungsgruppen auch Ideengeber, die<br />
als „Laien“ bezeichnet werden. Diese Personen reichen Ideen ein, ohne jedoch über ein<br />
vertieftes Hintergrundwissen zu verfügen. Diese Ideen können ebenfalls zu Erfolgen<br />
führen bzw. diese Ansätze können zu erfolgreichen Lösungen weiterentwickelt werden.<br />
Die Erfolgswahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Umsetzung ist jedoch im Vergleich<br />
deutlich geringer.<br />
GABA ist einer der führenden Hersteller <strong>von</strong> Produkten für die Mundhygiene,<br />
u. a. mit den Marken aronal und elmex. Die Firma erhält <strong>von</strong> extern nur wenige<br />
Ideen zu neuen Inhaltsstoffen für Zahnpasta oder Mundspülungen. Hingegen erreichen<br />
den Hersteller sehr viele Ideen zur Gestaltung <strong>von</strong> Zahnbürsten. Diese<br />
beinhalten jedoch oft nur geringes Innovationspotenzial, da sich die Ideen<br />
wiederholen.<br />
���������������������������������<br />
����<br />
�������<br />
�������<br />
������<br />
������<br />
�����<br />
�����<br />
������<br />
�������<br />
���������������<br />
�����������<br />
������<br />
�������<br />
�����<br />
������<br />
����<br />
�����������������������������������<br />
���������������<br />
��������������<br />
�������<br />
�������<br />
���������<br />
�����<br />
Abbildung 39: Qualität und Anzahl externer Ideen nach Beschaffungsgruppe<br />
Laien können insbesondere zu Beschaffungsgruppen Ideen liefern, die auf Wissen und<br />
Erfahrungen aufbauen, welche der Allgemeinheit bzw. größeren Gruppen zugänglich<br />
sind. Die Anzahl und die Qualität <strong>von</strong> Ideen, die <strong>von</strong> extern potenziell eingereicht
Change language