Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

Ergebnisse 211
Das Modell beinhaltet acht Variablen:
� Anzahl der potenziell erreichbaren Lieferanten [L]: Bei einem Konzeptwettbewerb
entspricht L der Anzahl der angeschriebenen Lieferanten, bei einer Webseite
ist es die Anzahl der möglichen Besucher in der relevanten Zeitspanne, bei
einem TV-Spot die Anzahl der Zuschauer.
� Anteil der Experten [LE in %]: Bei einer gezielten Ansprache von Lieferanten im
Netzwerk entspricht LE einem Wert von 100 %, bei der Nutzung von 1 : n-Kanälen
wie einer Webseite oder einem „Erfinderwettbewerb“ ist dieser Wert in aller
Regel deutlich geringer.
� Anzahl der registrierten Ideen [I]: Alle Ideen und Lösungen, die den Hersteller
erreichen und von diesem als eingereichte Ideen registriert werden, sind in der
Summe I zusammengefasst.
� Anteil der relevanten Ideen [IR in %]: Ideen werden in einer ersten Evaluation
entweder als relevant oder als irrelevant eingestuft. Je mehr Ideen von Experten
anstatt von Laien registriert wurden, desto höher ist in der Regel der Anteil der
relevanten Ideen.
� Anteil der zurückgezogenen Ideen [IZ in %]: Lieferanten reichen z. T. Ideen an
mehrere Hersteller zur Evaluierung ein und arbeiten dann nur mit einem weiter.
Ideen können also, z. B. durch eine zu langsame Evaluierung, zurückgezogen
werden.
� Verlust Ideation [v1 in %]: Nicht alle Anfragen, die einen Lieferanten erreichen,
werden von diesem beachtet bzw. motivieren diesen zu einer Ideensuche. Auch
haben nicht alle Angesprochenen die Kompetenz, Ideen zu generieren.
� Verlust Einreichung [v2 in %]: Nicht alle von Lieferanten generierten oder vorliegenden
Ideen werden auch eingereicht. So können generierte Ideen stattdessen
Wettbewerbern vorgelegt werden oder werden nicht kommuniziert.
� Verlust Registrierung [v3 in %]: Nicht alle Ideen, die den Hersteller erreichen,
gelangen an die richtigen Stellen im Unternehmen und werden bearbeitet. Ideen
können intern verloren gehen, z. B. beim Transfer über Länderorganisationen
bzw. über unterschiedliche Funktionsbereiche.
80 Das Modell ist auch geeignet, um Seiteneffekte zu erklären. Jedoch würde man, wenn man versucht, diese
Seiteneffekte absichtlich zu generieren, nicht mehr von Seiteneffekten sprechen, sondern von der Suche nach
Ideen im Generellen. Das Muster Seiteneffekte bezieht sich also nur auf die Art der Kommunikation, die nicht
mit dem Ziel der Anregung eines Lieferanten als Ideenquelle ausgeführt wurde.