Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

Einleitung 7
Die Gewinnung von Produktideen beschreibt Aktivitäten, die zur Sammlung von verwertbaren
Ideen im Sinne des Innovationsmanagements führen. Dabei steht nicht allein
die Erfassung dieser Ideen im Vordergrund, sondern auch die Inhaberschaft von
Rechten für die weitere Verwertung sowie das Vorhandensein eines Mindestmaßes an
Qualität und Relevanz.
Der Begriff „Anregung“ wird in dieser Arbeit entsprechend seiner alltagssprachlichen
Bedeutung genutzt. Es sind darunter Maßnahmen zu verstehen, die anschließende
Aktivitäten in Gang setzen (vgl. Duden, 2006). Im Speziellen wird der Begriff „Anregung“
in dieser Arbeit zur Bezeichnung von Maßnahmen im Rahmen der
Kommunikation von Markenartikelherstellern genutzt, die externe Experten zur Ideengenerierung
bzw. Ideeneinreichung angestoßen haben. Der Begriff „Stimulierung“ wird
in der Literatur häufig als Synonym verwendet.
1.3.2 Lieferanten als externe Innovationsquelle
In der wissenschaftlichen Literatur des Innovationsmanagements werden unterschiedliche
externe Innovationsquellen behandelt, die zu neuen Innovationen führen können.
Im Fokus dieser Literatur stehen dabei sowohl die Methoden zur Identifizierung und
Einbindung dieser Quellen als auch der Nutzen6 dieser Einbindung (vgl. Hippel, 1986;
Thomke et al., 2002; Laursen et al., 2006; Santamara et al., 2009).
Vergleichbar wie in der oben bezeichneten Literatur, wird in dieser Arbeit mit dem Begriff
„externe Quelle“ ein menschliches Individuum bezeichnet, welches allein oder
auch im Interesse und im Kontext einer Organisation agiert. Typische Individuen in
diesem Zusammenhang sind Erfinder und selbstständige Berater. Als Organisationen
werden Universitäten, öffentliche und private Entwicklungs- und Forschungseinrichtungen
sowie bestehende oder potenzielle Kunden, Lieferanten und Wettbewerber
in der Literatur aufgeführt.
Der Begriff „Lieferant“ umfasst in dieser Arbeit zum einen die klassische Bedeutung
als Lieferant von Gütern und zum anderen aber auch die Bedeutung als Lieferant von
Wissen, wenn das Potenzial besteht, dass dieser ein Lieferant von Gütern werden kann
(vgl. Gassmann, 2003).
6 Zum Beispiel Anzahl radikaler Ideen und Höhe deren Umsatzes (Hippel et al., 1999).