Gewinnung neuer Produktideen durch Anregung von Lieferanten

Bedeutung der Anregung von Lieferanten 17
2 Bedeutung der Anregung von Lieferanten
Um die Relevanz des gewählten Forschungsobjektes zu verdeutlichen und um die
industriebedingten Rahmenbedingungen der Fallstudien darzustellen, wird im
Folgenden auf die Besonderheiten von Markenartikelherstellern und ihrer Branche eingegangen.
Auf Basis dieser Besonderheiten und weiterführender Literatur10 werden
dann die Herausforderungen der Markenartikelhersteller herausgearbeitet.
2.1 Charakteristika der Branche
Zur Beschreibung der Charakteristika der Branche werden in Anlehnung an „Porter’s
Five Forces“ (Porter, 1980) zum einen die wettbewerbsrelevanten Rollen (Lieferant,
Konsument, Handel, Wettbewerber) beschrieben. Zum anderen erfolgt zur Analyse der
Substituierbarkeit des Produktes eine Erläuterung der Besonderheiten von Produkt und
Marke (vgl. Abbildung 4). Im Folgenden werden auf Produkt, Marke und auf die
einzelnen Rollen vertiefend eingegangen.
�����������
����� �������
����������� ������
�����������������������
������������
Abbildung 4: Bereiche zur Charakterisierung der Rahmenbedingungen
10 Zur Beschreibung der Herausforderungen der Gruppe der Markenartikelhersteller musste überwiegend auf
Veröffentlichungen von Consultingfirmen und Marktforschungsfirmen zurückgegriffen werden, da in der betriebswirtschaftlichen
Forschung nur wenige einschlägige Publikationen existieren.