Anais do IV Seminário de Pesquisa do Programa de Pós ...

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integração horizontal e vertical 8 . Esse processo, auxiliado pelas políticas de Reagan se dirigia
justamente na contramão da liberdade de mercado, visto que concentrava o entretenimento nas
mãos de poucas empresas, aliadas a interesses de grandes investidores do mercado financeiro,
incluindo bancos. O exposto limitava assim a variedade de produtos disponibilizados no mercado
para o grande público.
Desde o final da década de 1960 e grande parte da década de 1970 a indústria do cinema
passou por um período de problemas estruturais, envolvendo principalmente questões
econômicas relacionadas a faturamento. Foi um momento de aperto de cintos e contenção de
gastos. Além de ser um contexto de reformulação nos valores administrativos dos estúdios,
principalmente no que diz respeito às produções e, consequentemente, seus custos e receitas
geradas por eles. Os frutos desse processo começaram a ser percebidos a partir da segunda
metade da década de 1970 e se consolidou durante os anos 1980.
Jordan afirma que os estúdios passam a investir em um novo modelo de filme que começa
a dar resultado na segunda metade da década de 1970, o blockbuster. Um tipo de filme que tem
como características o alto orçamento, e o alargamento da audiência. O objetivo é diminuir riscos
em relação ao retorno financeiro.
A garantia de retorno se dá pela introdução do high-concept, que podemos definir como a
fórmula para se produzir o blockbuster e construir sua estrutura narrativa. O cinema high-concept
opta por um formato narrativo com histórias mais condensadas, ou seja, de fácil e rápida
assimilação e familiarização do público com esse formato. e principalmente, facilitando a
divulgação por facilmente poder reduzir a narrativa do filme em rápidos comerciais de televisão e
sinopses de poucas linhas que dariam conta de explicar a narrativa ao público.
O advento do high-concept também é caracterizado pela introdução de elementos de
diversos gêneros cinematográficos em uma única produção. Dessa forma, vários filmes combinam
ação, romance, comédia, suspense. Destaca-se também uma forte sinergia comercial, que acopla
o cinema a outros produtos relacionados a filme e promovidos pelo mesmo. É uma consequência
de um processo de modificação econômica e do tipo de expectador do cinema neste período.
As “Reaganomics” tiveram papel fundamental tanto no que diz respeito ao incentivo fiscal
quanto na legislação que modificou a relação de propriedades na economia estadunidense,
desregulamentando o setor e permitindo a concentração de poder econômico no ramo do
entretenimento. O próprio processo de eleição do republicano foi acompanhado com euforia pelos
estúdios. Já que anteviam um clima favorável para os negócios.
A revisão da Lei Federal de Impostos anunciava o clima do governo Reagan, que em seus
discursos afirmava que os negócios e a indústria eram a chave para o enriquecimento da nação.
8 Um exemplo disso é a compra da Paramount pela Gulf & Western, ainda em fins da década de 1960, mas
com desdobramentos que se deram durante a década de 1980. O modelo foi precursor de uma nova forma
de propriedade em Hollywood. A Gulf & Western era um modelo de corporação dominante no processo de
integração horizontal e vertical. Um conglomerado que atuava em distintos setores da sociedade.