Anais do IV Seminário de Pesquisa do Programa de Pós ...

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É importante ressaltar que essa integração vertical se complementa pela integração
horizontal da distribuição da TV a cabo, que passa a pertencer a operadoras ligadas às emissoras
e aos estúdios, que lucram com as assinaturas e também com serviços auxiliares, como a
cobrança por serviços de manutenção, venda de aparelhos conversores, de programações
cobradas à parte, os chamados pay-per-view.
Ao regulamentar a TV a cabo, o discurso do FCC era o de aumentar as possibilidades de
escolha da programação, que seria marcada por uma variedade de programação. Entretanto, a
prometida variedade não existiu. O advento das fusões e da multinacionalização dos meios de
comunicação e do entretenimento, fez com que as emissoras e as operadoras se concentrassem
nas mãos de poucas empresas. Além disso, os estúdios estavam ligados a essas emissoras, por
relações de propriedade ou por contrato, limitando a possibilidade dos filmes a serem exibidos. O
fato de se ter, na maioria dos canais, programações voltadas para jovens, também gerou certa
limitação quanto à variedade.
Outra mídia, igualmente importante para a ampliação do mercado cinematográfico, foi o
VHS. Esse formato é fundamental para se pensar a economia cinematográfica a partir da década
de 1980.
A indústria assimilou bem o VHS, os filmes passam a ser lançados no formato, após sua
exibição nas salas de cinema, e introduzem uma nova possibilidade a de se assistir os filmes em
casa e sem horários previamente programados. A qualidade da imagem era inferior à exibida no
cinema, contudo, valia a pena pela comodidade de se assistir o filme em casa. Além disso, o
formato permitiu que os estúdios tivessem outra via de distribuição e exibição de um filme,
podendo aumentar o lucro com a venda das copias desses filmes.
Esse formato se integra em um mercado que, a partir da década de 1980, passa a atuar
em sinergia, tanto com outros setores como através do lançamento de um mesmo filme por
diversas vezes. Além disso, permite assegurar o retorno de altos investimentos na produção
cinematográfica, fazendo com que muitos filmes que tiveram um retorno mediano nas bilheterias,
gerassem maior lucro na venda e locação em formato VHS. Muitas vezes, os grandes estúdios
batiam recordes de vendas e locações de vídeo em vídeo, conseguindo lucros que não obtinham
nas bilheterias.
Jordan ressalta, contudo, que esse formato de filme privilegiou, sobretudo, os grandes
estúdios e prejudicou os menores, visto que os direitos de distribuição dos filmes de maior
sucesso e repercussão, eram, em geral, adquiridos pelos grandes estúdios. Assim, o autor aponta
que o quadro mostrava a existência de cada vez menos estúdios detendo fatias maiores do capital
arrecadado pela produção cinematográfica.
Além disso, o mercado da locação de filmes, também era dominado pelas grandes
corporações do entretenimento, em especial do setor da TV a cabo, que incrementavam os seus
acervos com filmes mais antigos e adquiriam os chamados filmes-A, produzidos apenas pelos
grandes estúdios.