Catalogue 2012 (PDF) - AcommeActive

36
Comprendre et participer à la stratégie marketing d’une entreprise
OBJECTIFS
DIAGNOSTIC MARKETING
MARKETING
3H30
L'objectif est de présenter la démarche de réalisation d’un diagnostic marketing sur la base d’une analyse externe
(diagnostic de l’environnement d’une organisation) et interne (diagnostic des forces et faiblesses) de l’entreprise d’un
point de vue marketing en particulier.
CAPACITÉS VISÉES
À la fin de ce module, vous serez capable de réaliser le diagnostic marketing d’une organisation.
CONTENU PÉDAGOGIQUE
Ce module se compose de 2 parties :
1. La démarche de diagnostic externe : évaluer les opportunités et les menaces sur un marché :
identifier et analyser les acteurs du microenvironnement
les forces du macroenvironnement
2. La démarche de diagnostic interne : évaluer les forces et les faiblesses de l'entreprise sur son marché :
l'identification des ressources de l'entreprise
leur évaluation
AUTEURS
Catherine ALLIX-DESFAUTAUX