Catalogue 2012 (PDF) - AcommeActive

LE MARKETING MIX
MARKETING
10H
OBJECTIFS
Connaître et agir sur les variables du marketing mix
Ce module a pour objectif de permettre d’agir sur un marché préalablement analysé.
De même, il a pour objectif de faire prendre conscience de la nécessité d’obtenir une bonne cohérence entre
l’ensemble des variables du mix.
CAPACITÉS VISÉES
À la fin de ce module, vous serez capable de :
– définir un marketing mix cohérent ;
– effectuer des choix en termes de produit, de prix, de réseau de distribution et de communication ;
– établir un plan de marketing opérationnel.
CONTENU PÉDAGOGIQUE
Le module est composé de 5 grands thèmes :
1. Le marketing mix
2. La variable produit
3. La variable prix
4. La variable distribution
5. La variable communication
AUTEURS
Catherine ALLIX-DESFAUTAUX
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