Avkorporativisering och lobbyism - Regeringen
Avkorporativisering och lobbyism - Regeringen
Avkorporativisering och lobbyism - Regeringen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
4. POLITISK PÅVERKAN PÅ KONSULTBASIS<br />
terna är verksamma återfinns i PR-branschen. Hur PR-byråernas<br />
verksamhet ser ut är emellertid inte givet. Som en upptakt till det här<br />
avsnittet är det därför lämpligt att först få inblick i PR-branschens<br />
olika arbetsområden.<br />
Vad gör ett PR-företag?<br />
I Sverige finns två branschorganisationer för verksamma inom PR;<br />
PRECIS (Public Relations Consultants on Sweden) som är en företagsorganisation<br />
<strong>och</strong> Sveriges informationsförening som vänder sig<br />
till enskilda personer. Det råder inte något nära förhållande föreningarna<br />
emellan, 175 men Sveriges informationsförening presenterar definitioner<br />
som förklarar vad PR-verksamheten går ut på. Föreningen<br />
väljer i sin branschbeskrivning att låta ”public relations, public affairs<br />
<strong>och</strong> andra begrepp som används om en organisations kunskapsöverföring<br />
<strong>och</strong> attitydpåverkan internt <strong>och</strong> externt” ingå i informationsbegreppet.<br />
Föreningens egen beskrivning av informationsverksamhetens<br />
innehåll <strong>och</strong> syfte kan sammanfattas i följande fyra punkter:<br />
1) Informationsverksamhet bygger på planerad kommunikation <strong>och</strong><br />
fyller en viktig funktion i varje företag, verk, institution, organisation<br />
<strong>och</strong> förening.<br />
2) Informationsverksamheten förvaltar <strong>och</strong> utvecklar organisationens<br />
förtroendekapital <strong>och</strong> skapar därmed handlingsutrymme för<br />
pågående <strong>och</strong> planerad verksamhet.<br />
3) Informationsverksamheten tjänar olika intressen i en organisation.<br />
För ledningen är den ett strategiskt <strong>och</strong> operativt instrument<br />
när det gäller att utveckla intressenternas kunskap, inställning <strong>och</strong><br />
engagemang.<br />
4) För medarbetare är informationsverksamheten ett medel att<br />
uppnå delaktighet. Information är en förutsättning för en demokratisk<br />
beslutsprocess. 176<br />
PR-branschens grundläggande affärsidé är alltså att för en annan<br />
organisations räkning vara ett ”verktyg” som i olika avseenden syftar<br />
till att förbättra organisationens verksamhet <strong>och</strong> förutsättningar. Det<br />
handlar om att åt uppdragsgivaren utarbeta formerna för hur budskap<br />
tillkännagörs gentemot uppdragsgivarens intressenter:<br />
• Ägare/finansiärer<br />
• Marknad/kunder/leverantörer<br />
• Anställda/medlemmar<br />
136
Change language