Avkorporativisering och lobbyism - Regeringen
Avkorporativisering och lobbyism - Regeringen
Avkorporativisering och lobbyism - Regeringen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4. POLITISK PÅVERKAN PÅ KONSULTBASIS<br />
som viktiga är en tydlig indikation på samverkan mellan PR-konsulter<br />
<strong>och</strong> journalister. 192<br />
Tabell 4.8. Bedömning av hur ofta företaget har kontakt med<br />
Kontakt med: Aldrig<br />
Journalister/<br />
Skribenter<br />
Källa: Enkätfråga 7 (se bilaga)<br />
Någon gång per<br />
månad/sällan<br />
Om vi drar oss till minnes en av PR-branschens grundläggande<br />
affärsidéer – att utarbeta formerna för hur ett budskap tillkännagörs<br />
gentemot olika målgrupper – verkar det rimligt att med den information<br />
vi har fått, anta att det är viktigt att känna till skribenters åsikter<br />
<strong>och</strong> kunskap i olika frågor. Vet man det inte tar man förmodligen<br />
reda på det, exempelvis genom att kartlägga vilka åsikter som förs<br />
fram av vem <strong>och</strong> i vilka medier. Överlag förenklar samarbete <strong>och</strong><br />
goda kontakter med journalister utan tvekan arbetet med att få ut det<br />
avsedda budskapet med de rätta ståndpunkterna i de rätta medierna. I<br />
ett av enkätsvaren påpekas emellertid att även om personliga kontakter<br />
är bra att ha är det ändå nyhetsvärdet som är avgörande för journalisten.<br />
Frågan som sedan följer är hur detta resonemang ser ut i ljuset av<br />
det offentliga rummets ideal. Att nå ut via media är ofta avgörande i<br />
kampen om uppmärksamheten <strong>och</strong> att få inflytande i politiken.<br />
Medias betydelse som politisk påtryckare anses ha ökat under senare<br />
år. Det är också vanligt att PR-företagen använder media som kanal<br />
för att väcka beslutsfattarnas uppmärksamhet <strong>och</strong> att nå dem via en<br />
skapad opinion. Rimligen bidrar företagens verksamhet i det här<br />
avseendet till att frågor <strong>och</strong> argument görs tillgängliga för en större<br />
allmänhet <strong>och</strong> därmed kommer ut i offentlighetens blickfång. I en<br />
lättillgänglig öppen debatt kan då argumenten vägas mot varandra.<br />
Dåligt grundade argument kan sorteras bort – de som inte ”tål”<br />
offentlighetens ljus – <strong>och</strong> de argument som är i linje med samhällets<br />
bästa ges möjlighet att prägla samhällsutvecklingen. Argument som<br />
dessutom underbyggs av bevis <strong>och</strong> fakta i <strong>och</strong> med PR-byråernas<br />
efterforskningar <strong>och</strong> engagemang av experter, bidrar till att vi får<br />
bättre möjlighet att ta ställning till välgrundade <strong>och</strong> verklighetsbaserade<br />
argument.<br />
Mot bakgrunden att förmågan att väcka uppmärksamhet i media<br />
151<br />
Någon gång/vecka,<br />
flera gånger/månad<br />
– 2 3 4<br />
Flera gånger<br />
per vecka
Change language