Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

2 Bestandsaufnahme Tourismus im Untersuchungsgebiet – Touristischer Status quo103
flussgrößen zeigt die Betrachtung der örtlichen Gegebenheiten in den einzelnen Modellregi-
onen deutlich, dass von grundlegend unterschiedlichen Voraussetzungen für die Entwicklung
einer Dachmarke Grünes Band ausgegangen werden muss. Die Auswirkungen unterschied-
licher gebietsspezifischer Potenziale für die Entwicklung künftiger Ankerpunkte zum Thema
Grünes Band und für die Produktentwicklung und Vermarktung haben, werden in Punkt 4 im
Rahmen des Marketingkonzepts näher behandelt werden.
2.4 Chancen und Risiken einer touristischen Dachmarke Grünes
Band
Die Chancen, die sich durch eine touristische Dachmarke Grünes Band und den daraus ab-
leitbaren Produkten für die einzelnen Regionen ergeben, liegen auf der Hand. Der Markt für
Naturerlebnis-Produkte ist groß, eine entsprechende Nachfrage und Kaufkraft ist vorhanden.
Die Marke bietet großen Spielraum für eine Ausdifferenzierung und stellt eine Chance für die
Entwicklung strukturschwacher Regionen dar. Dennoch sind einige Risiken mit einer Dach-
marke Grünes Band und der Entwicklung des Grünen Bandes verbunden. Der große Markt
stellt nicht nur einen Vorteil dar, sondern kann sich im Zweifelsfall auch zum Nachteil entwi-
ckeln, denn die nationale und internationale Konkurrenz an Destinationen und Regionen, die
Naturerlebnis- und Kulturerlebnis-Angebote offerieren, ist zahlreich. Zudem ist die Lage im
Raum bisher nur wenig vorteilhaft, da das Grüne Band wie bereits erwähnt, ein eher peripher
gelegenes Produkt in meist schwach strukturierten Räumen darstellt.
Tabelle 29: Chancen und Risiken der Markeneinführung „Grünes Band“
Chancen Risiken
Großer Markt (Nachfrage) Großer Markt (Angebot)
Produkt bietet viel Spielraum für Differenzie-
rungen
Lokale Nachfrage teilweise zweifelhaft oder
gering (Ausflugsverkehr)
Chance für strukturschwache Regionen Etablierte Konkurrenz im Bereich Naturerleb-
Chancen für Wachstum im Ausflugsverkehr Sehr harte Konkurrenz in Deutschland
Komplementäres Angebot zum reinen Natur-
erlebnis
Ausflugsverkehr (Tagestourismus) bietet eine
Möglichkeit zur ersten Kontaktaufnahme
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien
nis
Hohe Förderung nötig bei geringem quantitati-
vem Effekt (Wertschöpfung)
Hoher Abstimmungs- und Koordinationsbedarf
bei der Produktentwicklung
Attraktive Rad- und Wanderwege Hohe Transaktionskosten