Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 157
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Kampagne 20 Jahre
Grünes Band (Fall der
Mauer 2009)
Aufbau Internetportal
Technischer Betrieb Portal für 3 Jahre
Vermarktung: ¼ Mitarbeiterstelle Bürokraft
je Region kontinuierlich
Messen 2008/2009: kleine 6*je 5.000,- Euro
; etwas größer 4*15.000,- Euro
Pauschalenkataloge (jährliche Neuauflage
+ Verteilung)
Weitere Werbemaßnahmen (z.B. Plakate,
Anzeigenwerbung bei Vernetzungspartnern
(z.B. Landesmarketinggesellschaften,
Events, Merchandising, …)
€ 28.000,--
€ 36.000,--
€ 105.000,--
€ 90.000,--
€ 120.000,--
€ 150.000,--
Laufende professionelle Berichterstattung € 40.000,--
Vorbereitung (in Zusammenarbeit mit DZT
und Ministerien) und Durchführung
€ 200.000,--
Gesamtbudget Markteinführung „Tourismus am Grünen Band“ € 1.150.000,--
Refinanzierung aus Einnahmen von regionalen Partnern und Leistungsträgern
sowie Eventsponsoring
€ 225.000,--
Finanzierungsbedarf Markteinführung „Tourismus am Grünen Band“ € 925.000,--
Tabelle 40: Budgetabschätzung 3-jährige Entwicklungs- und Einführungsphase Tourismus
am Grünen Band
Der Vermarktungsansatz ist dabei so zu gestalten, dass nach der 3-jährigen Anschubphase
ein Vermarktungssystem etabliert wurde, das sich dauerhaft aus eigenen Marketingbeiträgen
der Wirtschaftspartner und der Regionen des Grünen Bandes trägt. Auch sollte gegen Ende
der 3-jährigen Phase die Vermarktung schrittweise auf das ganze Grüne Band ausgedehnt
werden, d.h. beispielsweise die Rhön und die Schaalsee-Region im Sortiment mit abdecken.
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien