Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 139
Das Jubiläumsjahr 2009 mit „20 Jahre Fall der Grenzen“ bietet sich für vielfältige Kommuni-
kationsmaßnahmen an. Die DZT greift dieses Thema für den Tourismus auf. Entsprechende
Kampagnen sollten auch das Grüne Band transportieren.
VIP-Ansatz: Michail Gorbatschow als erster „Grünes Band-Aktionär“ oder andere Persönlich-
keiten (Udo Lindenberg, Günter Jauch) könnten das Thema „Grenzerlebnis, Grenzen über-
winden“ glaubwürdig kommunizieren.
4.2.2.6 Image-Korrektur und -aufbau
Eine Markenstrategie und ein klares Image wirken der Reizüberflutung durch Medien und der
bestehenden Angebotsbreite entgegen, erleichtern dem Menschen die Wahrnehmung,
schaffen Vertrauen statt Verwirrung. Eine positiv besetzte Marke „Grünes Band“ erhöht die
Identifikation und Motivation der Akteure vor Ort, schafft bei Ziel- und Dialoggruppen Ver-
trauen, und ebnet den Weg, bei potenziellen Gästen ins „relevant set“ – in die engere Aus-
wahl – zu gelangen. Das Kapitel „Markenkommunikation“ geht auf diesen Punkt näher ein.
Auch wenn das Grüne Band beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen ist, wird
es derzeit vom Verbraucher nicht als Marke wahrgenommen. Daher muss ein Soll-Image als
Basis für die Kommunikationsarbeit festgelegt werden, das nach drei bis vier Jahren zu
überprüfen ist.
Die Marke „Grünes Band“ ist für alle Dialogpartner nur dann glaubwürdig, wenn die
positiven Image-Bestandteile und die Kernbotschaft „Gemeinsame Geschichte wird
sympathisches Erholungsziel“ stimmig kommuniziert werden. Dazu ist ein koordinier-
tes Vorgehen auf lokaler, regionaler und bundesweiter Ebene nötig.
Dabei muss die Dachmarke Grünes Band vorhandene Negativ-Assoziationen überwinden
und möglichst schnell in positive Imagebestandteile umwandeln. Die unter Punkt 4.1.2 be-
reits vorgestellten Assoziationspaare stellen auch Imagebestandteile dar und sollten deshalb
nochmals betrachtet werden. Begriffspaare sind:
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien