Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
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4 Marketingkonzept Grünes Band 121<br />
4.2.1.2 Produktentwicklungsstrategien<br />
Tourismusangebote entlang des Grünen Bandes treten überall in ein bereits bestehendes<br />
touristische Angebot und eine bestehende Nachfragestruktur ein. Es gibt in jeder Region auf<br />
der Angebotsseite bereits Produktlinien, regionale oder lokale Angebotsschwerpunkte eben-<br />
so wie auf der Nachfrageseite ein häufig nicht unerhebliches Stammgastpotenzial. Das Grü-<br />
ne Band tritt damit nicht in einen völlig neuen und bislang unbearbeiteten Markt ein. Vielmehr<br />
sollen Tourismusangebote rund um das Thema Grünes Band die bestehende Nachfrage auf<br />
stabilem Niveau halten (Kundenbindung) sowie neue Kunden anlocken (Neukundengewin-<br />
nung).<br />
Für eine Produktentwicklung oder die Weiterentwicklung bestehender touristischer Produkte<br />
entlang des Grünen Bandes ergeben sich damit die folgenden strategischen Ansatzpunk-<br />
te:<br />
1. Neue Produktlinie „Grünes Band“ in den Regionen: es wird eine eigene Produktlinie<br />
„Grünes Band“ kreiert, unter der alle Angebote rund um das Grüne Band gebündelt und<br />
präsentiert werden, selbst wenn sie eine große Nähe zu bestehenden Produktlinien (z. B.<br />
im Bereich Wandern oder Radfahren) aufweisen<br />
Vorteile:<br />
▪ Die Dachmarke „Grünes Band“ wird regional in ihrer Gesamtheit sichtbar<br />
▪ Auch bei wenigen Angeboten je Zielgruppe entsteht eine ausreichend breite An-<br />
gebotspalette, um eine Produktlinie zu hinterlegen<br />
▪ Das Besondere des Grünen Bandes muss nur einmal kommuniziert werden und<br />
Nachteile<br />
kann damit auch mehr in die Tiefe dargestellt werden<br />
▪ Eine auf die Zielgruppen zugeschnittene Darstellung ist nur sehr eingeschränkt<br />
möglich<br />
▪ Die Angebote treten in den Wettbewerb mit anderen, bestehenden Produktlinien<br />
▪ Die Vernetzung von Kommunikation und Vertrieb fällt vor allem dann schwerer,<br />
wenn sich die Region an Produktlinienkonzepten übergeordneter Marketingorga-<br />
nisationen (z.B. Landesmarketingorganisationen) orientiert<br />
2. Erweiterung bestehender Produktlinien (=Verlängerung des Produkt-Mix): die bestehen-<br />
den Produktlinien (z.B. Aktives Naturerlebnis, Wandern, Familien & Kindern, …) werden<br />
um neue und klar gekennzeichnete Produkte „Grünes Band“ erweitert.<br />
<strong>Abschlussbericht</strong> E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006<br />
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; <strong>Alpenforschungsinstitut</strong>, Büro für ökologische Studien
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