Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 115
Negative Assoziation
Vergangenheit
Positive Assoziation
Zukunft
trennt verbindet
Tod Lebendige Vielfalt
Am Rand Mittendrin
Unnatürlich Natur pur
zurückgeblieben fortschrittlich
kein Thema spannend
menschenleer Menschen begegnen
kalter Krieg Entspannung
Tabelle 31: Assoziationen mit dem Grünen Band
Es muss gleich eine ganze Reihe von bei breiten Teilen der deutschen Bevölkerung fest ver-
ankerten Assoziationsmustern durchbrochen werden, um zu einer positiven Besetzung des
Grünen Bandes an sich zu gelangen.
Unterstellt man, dass dies gelungen ist, bedarf es zudem eines weiteren rationalen Transfer-
schrittes beim Verbraucher, um Produkte und Dienstleistungen als höherwertig einzustufen.
Aus der Summe der positiven Assoziationen folgt für Reiseangebote, dass es hier einzigarti-
ge Naturerlebnisangebote mit der speziellen historischen Komponente gibt, die sich im Er-
lebniswert qualitativ von Angebotsalternativen nach oben spürbar und verlässlich abheben.
Für regionale Produkte, z.B. Lebensmittel, ist die geforderte Transferleistung noch höher und
stößt zudem schnell an die Grenzen der Glaubwürdigkeit. Aus der „Natürlichkeit“ des Biotop-
verbundsystems „Grünes Band“ und seines erweiterten Umfelds soll gefolgert werden, dass
die Produkte natürlicher und damit auch höherwertiger sind. Doch es lässt sich kaum vermit-
teln, dass der Grenzaspekt im Verbund mit einer hochwertigen, extensiv bewirtschafteten
Kulturlandschaft höherwertigere, einzigartige Produkte hervorbringt als eine andere extensiv
bewirtschaftete Kulturlandschaft. Die Argumentationskette der Einzigartigkeit und das signa-
lisierte Qualitätsversprechen sind nicht stringent und auch faktisch nicht durchgängig gege-
ben.
Gerade im Umfeld von Großschutzgebieten, die häufig seit mehreren Jahren mit erhebli-
chem Aufwand Regionalvermarktungsinitiativen betreiben, tritt das Grüne Band als Marke in
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien