Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 119
Diese differenzierte Betrachtung der Urlaubsmotive führt zu Urlaubsarten, die einzelne oder
Kombinationen von Motiven besonders gut abdecken. Die sechs beliebtesten Urlaubsarten
(Mehrfachkombinationen möglich) für Inlandsreisen sind dabei 1. Ausruhurlaub (45%), 2.
Natururlaub (34%), 3. Strandurlaub (25%), 4. Familienferien (25%), 5. Besuchsurlaub (19%)
und 6. Erlebnisurlaub (17%). Die Kategorie der Besuchsreise stellt ein im Marketing nicht
umsetzbares Produkt dar, ebenso ist die Thematik des Strandurlaubs für das Grüne Band
nicht von Relevanz.
Analysiert man des weiteren die Überschneidungen, d.h. die Zusammenhänge „Wenn die
Haupturlaubsreise an erster Stelle ein Urlaub der Art X war, dann war er an zweiter Stelle
auch ein Urlaub der Art Y“ so erhält man
� Ausruhurlaub: Natururlaub (55%), Familienferien (53%), Gesundheitsurlaub
(59%)
� Natururlaub: Gesundheitsurlaub (46%), Aktivurlaub (43%), Kulturreise (36%)
� Familienferien: Natururlaub (30% - oft identisch mit Meer), Ausruhurlaub (29%)
� Erlebnisurlaub: Rundreise (50%), Kulturreise (48%), Sightseeing (48%) – aber für
das Inland auch Aktivurlaub (44%) und Natururlaub (31%)
Für Tourismusprodukte des Grünen Bandes, deren USP zuvor als „Nähe zur ehemaligen
Deutsch-Deutschen Grenze und Einbettung in herausragende Natur- und Erholungsräume“
definiert wurde, folgt aus der Analyse der Reisemotive und der Urlaubsreisearten, dass ver-
schiedene Kombinationen tragfähig sind:
Zielgruppe Marktpotenzial Inhalte
Erholung und Gesundheit (Selbstzahler Prävention)
Alter: 50+
Individualreisende
(Paare) / kleine
Gruppen (2-6 Per-
sonen)
Natur-Grenzerlebnis
hoch, langsam
wachsend
Alles, was gemütlich und erholsam
geht: Spazierengehen, Besichti-
gungen, Einkaufen, Einkehren,
kleinere Führungen, selbst organi-
siertes „kleines“ Gesundheitspro-
gramm: Baden, Massage, Kneipp,
…
Bezug Grünes
Band (G.B.)
Eher am Rand,
muss stimuliert
werden, z.B. Füh-
rungen am G.B.;
Fahrten zu Grenz-
landmuseen
Alter: von jungen niedrig bis mittel, Echte Naturerlebnisse, rationales G.B. steht im Mit-
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien