Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 113
heitspflege oder im Wellness-Sektor liegt in den Vermarktungsrechten bei dieser Gesell-
schaft.
Bislang tritt die Gesellschaft mit Reiseangeboten, Beherbergungs- oder Verpflegungsleistun-
gen unter dieser Marke nicht nach außen in Erscheinung. Allerdings besteht ein Internet-
Auftritt unter www.gruenes-band.de, der auf das Thema sowie unter touristischen Gesichts-
punkten auch auf Wandermöglichkeiten und Grenzeinrichtungen eingeht. Inwieweit dies als
echte Nutzung der Marke für die eingetragenen Kapitel zu werten ist, kann nur auf Basis des
Internet-Auftritts nicht bewertet werden.
Da ein eingetragenes Recht auf die Wort-Marke „Grünes Band“ besteht, kann eine Klärung
nur im Wege einer eigenen Anmeldung für touristische Zwecke in Verbindung mit einer
Nichtigkeitsklage gegen den derzeitigen Rechteinhaber gerichtlich geklärt werden. Kann die-
ser nicht nachweisen, dass vor Klageeingang eine Markennutzung bestand oder glaubwürdig
im Aufbau befindlich war, wird der Klage potenziell stattgegeben. Erst dann kann eine Nut-
zung des Markenbegriffs „Grünes Band“ durch den BUND und von ihm autorisierte Dritte
erfolgen. Zudem sollte geprüft werden, ob eine Eintragung nicht besser durch eine „echte“
Tourismusorganisation erfolgen sollte. Dies sichert Angriffe Dritter und verpflichtet die Orga-
nisation zur Nutzung der Marke. Die Viabono GmbH könnte eine solche Aufgabe geeignet
erfüllen.
4.1.2 Grünes Band als Marke aus der Sicht des Verbrauchers
Eine Marke entsteht aus der Sicht des Verbrauchers durch die faktische Markierung auf dem
Produkt, seiner Verpackung oder durch das Umfeld der Produktpräsentation am Point of
Sale. Dienstleistungen lassen sich nur indirekt markieren, etwa im Vorfeld durch die Ver-
kaufspräsentation durch eine konsequente Markierung des Dienstleistungsumfelds, z.B. im
Tourismus durch Markierung von Gebäuden, Fahrzeugen, Flugzeugen oder Kleidung des
dienstleistenden Personals.
Der Verbraucher muss die Marke erlernen. Dies erfolgt durch Kommunikation der Marke. Bei
Markenneueinführungen spricht man hier von Einführungskampagnen. Hier werden Mar-
kenwerte in Verbindung mit versprochenen Produkt- und Dienstleistungseigenschaften
kommuniziert. Doch erst durch den konkreten Gebrauch von Produkten und Dienstleistungen
und den daraus entstehenden Erfahrungen entsteht der eigentliche Markenwert. Der Ver-
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien