Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 131
Natur auch häufig in Verbindung mit Naturkatastrophen in Tourismusgebieten gebracht. Rei-
se-TV hat derzeit weniger mit objektiver Berichterstattung – im Gegensatz zu Naturfilmen –
als mit Werbung zu tun. Das Ziel, Reisen über den Bildschirm zu verkaufen, ist offensichtlich.
In der Tourismuspresse steht nach wie vor „Sparen“ auf der Tagesordnung. Viele Reiseteile
wurden und werden gekürzt, operieren mit einem oder wenigen Redakteuren oder werden
mit anderen Blättern (Lokal- oder Regionalzeitungen) gemeinsam herausgegeben. Verstärkt
greifen Redaktionen auf Beiträge von freien Mitarbeitern oder Agentur-Meldungen zurück.
Eine Studie des Verbands deutscher Reisejournalisten (VdRj) ergab 2002, dass 80 der 156
Tageszeitungen mit Reiseteil den Themendienst gms (touristische dpa-Tochter) abonniert
haben und dass dieser bereits 35% des Platzes in den Reiseteilen belegt. In den Reisezeit-
schriften und überregionalen Zeitungen und ist gerade für Beiträge über Deutschland zwar
das Interesse, aber auch der Anspruch (Neuigkeitswert, Blickwinkel) besonders hoch. Regi-
onen haben in den Publikumsmedien deutlich bessere Chancen, im Zentrum eines Artikels
zu stehen als Veranstalter, Carrier oder Hotels.
Laut Reiseanalyse 2003 (RA 2003) werden Tourismus-Zeitschriften und Tageszeitungen
sowie Berichte über Reisen und Länder im TV/Rundfunk (8/9%) als Informationsquelle aller-
dings deutlich seltener genutzt als Reiseführer (15%) oder das Internet (15%).
4.2.2.2 Wahrnehmung und Informationsverhalten
Neben den genannten Fakten beeinflussen auch das Informationsverhalten und relevante
Phänomene der menschlichen Wahrnehmung den Kommunikationsprozess. Neue Verhal-
tensweisen – wie zum Beispiel Urlaub am Grünen Band zu machen – müssen demnach an
vorhandene Erkenntnisse anknüpfen. Die Sprache, das Vorwissen, Einstellungen, Werte und
Lebensstile der Dialoggruppen sind hier zu berücksichtigen. Ein neues, komplexes Produkt
zu akzeptieren, bedeutet für die Akteure vor Ort, für potenzielle Vertriebspartner ebenso wie
Gäste, neue Sachverhalte Schritt für Schritt zu entschlüsseln, bis sie zu ihrem Vorwissen
passen.
Themen dienen hierbei als sachlich-zeitlich-soziale Struktur des Prozesses und reduzieren
die Komplexität. Sie reichen von abstrakten Anknüpfungspunkten (Naturschutz, deutsch-
deutsche Geschichte, Artenvielfalt, schöne Landschaft, Sport), über bereits gelernte konkrete
Inhalte und Bilder (Harz, Thüringer Wald, Elbe, Werra) bis hin zu sehr persönlichen Erfah-
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien