Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
4 Marketingkonzept Grünes Band 134<br />
1. Landschaften sind für sie eine Kulisse: Wie bei der Mehrheit der Bevölkerung genießt<br />
die intakte Natur keine besondere Aufmerksamkeit, sondern gilt als wichtige Voraus-<br />
setzung. Dazu zählen die Gruppen Gesundheit- Erholung, Familie mit Kindern sowie<br />
Aktiv & Erlebnis. Hier erzeugt das Grüne Band einen Mehrwert, eine Erlebnissteige-<br />
rung. Diese Gruppe ist sehr heterogen: Sie umfasst passive Erholungssuchende<br />
ebenso wie Freizeitsportler und Familien. Das Grüne Band steht hier im direkten<br />
Wettbewerb mit anderen „Kulissen“, es gilt ideale Rahmenbedingungen für das ei-<br />
gentliche Urlaubsmotiv ebenso wie den Mehrwert durch das Grüne Band als das ent-<br />
scheidende „Plus“ zu vermitteln.<br />
2. Geschichte und/oder Natur hautnah zu erleben ist Hauptmotiv ihrer Reise (Natur-<br />
Grenzerlebnis, Kultur & Geschichte): Diese Gruppe wird deutlich kleiner sein als<br />
Gruppe 1, hohe Erwartungen an die Einzigartigkeit und Authentizität haben, über ein<br />
hohes Bildungsniveau verfügen.<br />
Diese beiden grundverschiedenen Interessensschwerpunkte machen deutlich, dass sie –<br />
berücksichtigt man die eingangs erläuterten Wahrnehmungsmuster– für völlig unterschiedli-<br />
che Botschaften empfänglich sind. Werden erstere eher Informationen über ihre konkreten<br />
Vorlieben, Aktivitäten und daran gekoppelt das Grüne Band aufnehmen, so kann nur für die<br />
zweite Gruppe der Markenkern selbst die Botschaft sein.<br />
4.2.2.4 Kommunikations-Ziele<br />
Eine kurze Stärken-Schwächen-Analyse des bislang skizzierten Umfeldes zeigt wichtige An-<br />
satzpunkte für die Kommunikationsziele auf:<br />
Stärken Schwächen<br />
Artenreiche Flora und Fauna, landschaftliche<br />
Vielfalt<br />
Hoher Bekanntheitsgrad einzelner Teile<br />
(Harz, Elbe, Thüringer-/ Frankenwald)<br />
GB vor Ort kaum wahrnehmbar / erlebbar -><br />
austauschbar, viele Mitbewerber<br />
Geringer Bekanntheitsgrad „Grünes Band“,<br />
vor allem nicht als Tourismusdestination<br />
Verwirrung innerhalb Naturschutz-„Szene“,<br />
Verwechslungsgefahr mit Dresdner Bank<br />
<strong>Abschlussbericht</strong> E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006<br />
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; <strong>Alpenforschungsinstitut</strong>, Büro für ökologische Studien
Change language