Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

1 Vorhandene Initiativen zur Regionalvermarktung 165
marktungsinitiativen wie beispielsweise die Aktion „Rhönschaf“ mit der Vermarktung über die
lokale Gastronomie oder die „Rhöner Apfelinitiative“. Im Vergleich hierzu befinden sich die in
den Modellregionen vorhandenen Initiativen im Aufbau.
1.6 Nutzung der Dachmarke Grünes Band für die
Regionalvermarktung
Nach Angaben des Deutschen Verbandes für Landschaftspflege (DVL) existieren ungefähr
450 erfasste regionale Projekte und ca. 900 regionale Vermarktungsinitiativen
(www.reginet.de, Stand Februar 2006). Die thematische Einordnung der Initiativen zeigt,
dass ca. 75 % der Projekte bei Initiativen aus dem landwirtschaftlichen Bereich liegen. Auch
„Naturschutz und Landschaftspflege“ ist ein intensiv bearbeitetes Gebiet, wobei hier der Lö-
wenanteil bei Streuobstwiesen liegt. Weitere Initiativen liegen im Bereich, „Bildung und Bera-
tung“, „Dienstleistungen allgemein“ und „Tourismus und Naherholung“, wobei sich die ein-
zelnen Projekte häufig mit mehr als einem Themenschwerpunkt beschäftigen.
Auf die einzelnen Bundesländer umgelegt zeichnet sich ab, dass in Bayern (33,7 %), Baden-
Württemberg (12,1 %), Nordrhein-Westfalen (11,9 %) und Hessen (10,2 %) eindeutig die
regionalen Schwerpunkte der Projekte und Initiativen liegen.
Die Vielfalt der bestehenden Projekte und Initiativen zeigt, dass die Entwicklung von Regio-
nalmarken und die Vermarktung von regionsspezifischen Produkten häufig als adäquate
Strategie angesehen wird, um einen Mehrwert für spezielle Produktgruppen zu schaffen und
den Bekanntheitsgrad einer Region über die eigenen Grenzen hinaus zu steigern (KULLMANN
2003a,b). Deshalb erscheint die Vermarktung von nachhaltig erzeugten Produkten auf den
ersten Blick auch ein nahe liegendes Instrument für die Entwicklung und Etablierung des
Grünen Bandes zu sein, weil so Schutzaspekte mit ökonomischen Belangen verbunden wer-
den und sowohl ökonomische als auch ökologische Nachhaltigkeit gleichzeitig verwirklicht
werden können. Zudem spielt sich die Regionalvermarktung vorwiegend in einem themati-
schen Rahmen ab, der inhaltliche Kongruenz zum Grünen Band aufweist.
Doch Untersuchungen von KULLMANN (2003b, 2004a, 2004b) weisen auf kritische Punkte
von Seiten des Angebotes hin. So muss nach KULLMANN (2003b) der Markt für Regionalpro-
dukte heute noch als Nische im Qualitäts- und Hochpreissegment betrachtet werden. „In die-
sem stellt der Markt für ökologisch erzeugte Produkte mit knapp 3 % Marktanteil den wich-
tigsten Referenzmarkt dar, der nach dem BSE-bedingten Wachstumsschub in 2001 und im
Jahr 2002 erneut eher stagnierte. Im Jahre 2003 machte sich die Stagnation im deutschen
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien