Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 116
den Wettbewerb mit der Gesamtregion, obwohl es bezüglich der Fläche selbst nur Bruchteile
der Region ausmacht. Innerregional ist daher eine neue Marke Grünes Band ohne zusätzli-
chen Wert für bestehende Regionalmarken.
Für eine noch zu etablierende Dachmarke „Grünes Band“ können die eingangs gestellten
Fragen wie folgt beantwortet werden:
Frage Antwort
Was ist das einzigartige Verkaufs-
versprechen, der USP
Welche Produkte und Dienstleis-
tungen erfüllen dieses Verspre-
chen
Wie wird die Kennzeichnung
„Grünes Band“ als Marke bekannt
gemacht, ein breites Interesse für
die damit markierten Produkte und
Dienstleistungen erzeugt
Wie gelangt der Verbraucher an
die Produkte und Dienstleistun-
gen, um positive Erfahrungen mit
der Marke zu machen, sie zu er-
fahren und zu erlernen
Die Verbindung zwischen herausragenden Natur- und
Erholungsräumen mit der Deutsch-Deutschen Geschich-
te
Produkte und Dienstleistungen, die innerhalb einer aus-
gewählten Region den USP (Verbund) spürbar, erlebbar
machen. Touristische Angebote eignen sich in besonde-
rer Weise, regionale Produkte eher nicht
Die Kommunikation muss die für die geeigneten Produkte
und Dienstleistungen üblichen und erfolgreichen Kom-
munikationskanäle nutzen, d.h. in besonderer Weise die
der Tourismusbranche und der damit verbunden Akteure/
Netzwerke
Eine Marke Grünes Band muss sich der Vertriebswege
und Angebotsmittler der Tourismusbranche bedienen.
Hier sind vor allem solche Partner von Interesse, die sich
in Ihrer Vermarktung bereits auf Zielgruppen mit einem
hohen Interesse an Naturerlebnisangeboten spezialisiert
haben
Tabelle 32: Zentrale Fragen und Antworten zu einer Dachmarke „Grünes Band“
4.1.3 Wort-Bild-Marke für die Kommunikation
Wie bereits unter 4.1.1 dargelegt, ist das Grüne Band derzeit nur als Wort-Marke eingetra-
gen. Für die Markenkommunikation im Tourismus ist jedoch auf jeden Fall die Entwicklung
einer leicht erlernbaren, d.h. „markanten“ Wort-Bild-Marke sowie deren Eintragung erforder-
lich. Bislang wird im Zusammenhang mit den Projekten des BUND das folgende Logo im
Sinne einer Wort-Bild Markierung eingesetzt:
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien