Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 130
Andererseits wird die physische Grenze am Point of Sale zu wenig sichtbar. Bis auf einige
Grenzlandmuseen, Gedenkstätten oder Monumente ist das Grüne Band vor Ort weder für
Einwohner noch für Besucher als „Produkt“ wahrnehmbar, geschweige denn erlebbar. Damit
sind die Regionen derzeit noch austauschbar, stehen im Wettbewerb mit allen anderen Na-
turerlebnis-Anbietern in Deutschland, die zum Teil wesentlich „Attraktiveres“ zu bieten ha-
ben.
Natur und (Tourismus-)Medien
Nachdem das Grüne Band ein erklärungsbedürftiges Produkt ist und für nachhaltigen Tou-
rismus stehen soll, erscheinen folgende Fakten interessant: Nach einer Studie des Grimme
Instituts tendieren viele Medien-Akteure zur Ansicht, dass Nachhaltigkeit ein Anspruch ist,
der mit den Prinzipien des heutigen Mediengeschäfts überhaupt nicht vereinbar und allen-
falls in den Nischen des Medienmarkts realisierbar ist (RNE 2004). Experten attestieren den
deutschsprachigen Medien zudem Nachholbedarf gegenüber dem angloamerikanischen
Raum: Dort veröffentlichen seit einiger Zeit Medien(konzerne) ihre Umwelt- und Nachhaltig-
keitsberichte, schon längst werden Wissenschaft und Bildung popularisiert. In Deutschland
glückte dies beispielsweise Studenten, die das Thema Nachhaltigkeit durch kreative und
witzige Film-Spots im Projekt „Nachhaltiger Filmblick“ beleuchteten.
Analysiert man das Wochenprogramm aller im deutschsprachigen Raum ausstrahlenden TV-
Sender, kommt man auf etwa 100 Stunden, die sich Themen wie „Natur“, „Umwelt“ oder
„Ökologie“ widmen. Gerade in öffentlich-rechtlichen Sendern (vor allem den „Dritten“) findet
man darunter immer wieder Deutschlandbeiträge mit Tourismusbezug.
Die Massenmedien geben bei Naturthemen jedoch großteils ein sehr gegensätzliches Bild
ab. Grob vereinfacht trifft man entweder auf naive, stark emotionalisierte Tiergeschichten
oder das andere Extrem, rein naturwissenschaftliche Argumente. Erstere vereinfachen sehr
stark oder „verniedlichen“ sogar, ohne ökologische Zusammenhänge zu erklären. Letztere
behandeln Naturthemen eher technisch ohne Ästhetik und Gefühl. Ausnahmen sind sicher-
lich Magazine für höher gebildete Zielgruppen, wie GEO, National Geographic, die – oft ne-
benbei – auch touristische Aspekte transportieren.
In den Tourismusmedien ist Natur meist die „Kulisse“ für andere Themen, wie sportliche Ak-
tivitäten, bestenfalls Kulturlandschaft. Vor allem seit dem Tsunami im Dezember 2005 wird
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien