Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

1 Vorüberlegungen und Untersuchungsmethoden 65
Kulturelle Sehenswürdigkeiten und Einrichtungen werden während eines Aufenthaltes in der
Zielregion als Zusatznutzen wahrgenommen und als solcher auch genutzt. Die Städtereise
erfreut sich größerer Beliebtheit. Diese Möglichkeit der Urlaubsform haben in den Jahren
2003 bis 2005 14,6 Mio. Deutsche (14 %) genutzt. 18 Mio. Deutsche (28 %) geben an, gene-
relles Interesse an einer Städtereise zu haben. Dennoch gilt Kulturtourismus grundsätzlich
als positiv besetztes Marktsegment. Zudem sind Kulturangebote als Imageträger besonders
geeignet und eröffnen zahlreiche Möglichkeiten für eine Angebotserweiterung. Der Reichtum
und die Vielfalt an kulturhistorischen Zeitzeugen entlang des Grünen Bandes bieten durch
eine Verknüpfung flächendeckend die Chance einer Inwertsetzung und Belebung.
1.1.4 Bundesweite Rahmenbedingungen
Auf dem deutschen touristischen Markt tummelt sich eine Vielzahl an touristischen Marken
und etablierten Destination mit hohem Bekanntheitsgrad. Dadurch wird es immer schwieri-
ger, eine neue Marke auf dem Markt durchzusetzen und ein Alleinstellungsmerkmal publi-
kumswirksam herauszuarbeiten. Bisher ist das Grüne Band als Reiseziel und hinsichtlich
seines Tourismuspotenzials kaum bekannt und muss dem Großteil der bundesdeutschen
Bevölkerung vermittelt werden. Die ökologische Sensibilisierung der Bevölkerung nimmt
zwar zu, jedoch nur solange sie der eigenen spürbaren Zielsetzung entspricht (BIEGER &
LAESSER 2003).
Für Inlandsreiseziele ist es notwendig, größere Einheiten zu schaffen, die den touristischen
Interaktionsräumen und der touristischen Wahrnehmung entsprechen. Die entsprechende
Tendenz zeigt sich in den letzten Jahren durch den Zusammenschluss von Zielgebieten zu
sog. Destinationen, die ihre Angebote meist nach Produktlinien gliedern und eine einheitliche
Zielgruppenansprache herstellen. Die Schwierigkeit für das Grüne Band im Zusammenhang
mit dem Destinationsbildungsprozess ergibt sich aus der linearen Struktur. Zudem sind die
am Grünen Band gelegenen Regionen sehr heterogen. Da das Grüne Band bisher keinen
zusammenhängenden Interaktionsraum bilden kann, ist eine Destinationsentwicklung im
Sinne eines zusammenhängenden Interaktionsraumes ausgeschlossen. Bestenfalls lassen
sich Teildestinationen entlang des Grünen Bandes verketten.
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band, Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien