Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 142
Zwei Vorteile sprechen für die Betonung der Medienarbeit im kommunikationspolitischen
Instrumentarium: Presseberichte im redaktionellen Umfeld genießen beim Leser eine deut-
lich höhere Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit als Werbung im Anzeigenteil. Auch aus
Budgetgründen ist professioneller PR-Arbeit gegenüber Werbeschaltungen der Vorrang zu
geben.
Eine lustbetonte Balance zwischen Emotion und Wissenschaft wäre das Idealbild für die Me-
dienberichterstattung über das Grüne Band. Wird zu grob vereinfacht, kann kein tiefer ge-
hendes Verständnis für ökologische Zusammenhänge entstehen. Zu wissenschaftliche Ar-
gumente schrecken ab.
Zur erfolgreichen Verankerung in der Region spielen die regionalen Medien die zentrale Rol-
le. Sie sollten den Dialog- und Entwicklungsprozess vor Ort begleiten, Akzeptanz schaffen
für die Belange des Tourismus und des Naturschutzes und ein Wir-Gefühl erzeugen. Erfah-
rungen, Chancen, Erfolge könnten als positive Verstärker wirken, lanciert durch regionale
Partner. Meinungsbildner vor Ort werden gezielt als Zugpferde eingespannt. So könnte in der
Produktentwicklung ein Schneeballeffekt entstehen. Eine zentrale Koordinierungsstelle sollte
die regionale Medienarbeit mit geeigneten Anlässen, Text- und Bildmaterial unterstützen,
ähnlich den genannten Instrumenten am PoS.
Sobald das Grüne Band vor Ort „sichtbar“ ist und buchbare Angebote vorhanden sind, tritt
der Dialog mit überregionalen Tages- und Publikumsmedien in den Vordergrund. Sie können
den Bekanntheitsgrad enorm steigern, die Nachfrage für beispielsweise die Region El-
be/Salzwedel in den nahen Ballungszentren Hamburg, Berlin, Hannover stimulieren. Dabei
sollte die Beihilfe zum „Story-Telling“, zum Veranschaulichen, im Vordergrund stehen.
Das erklärungsbedürftige Thema schreckt zunächst ab, konkrete Erfahrungen der Journalis-
ten/Leser durch gut betreute Pressereisen vor Ort oder Verpacken in Geschichten / Themen
kann jedoch abhelfen und Nähe erzeugen. Als mögliche Aufhänger können Jahrestage, Jubi-
läen, Events, neue Produkte (Themenwege, etc.) dienen. Geeignete Themen für Journalis-
ten sind:
zeitgeschichtlicher Ansatz: persönliche Schicksale als Brücken, historische Punkte am
Grünen Band (ähnlich Point Alpha), Geschichte der Fluchthilfe
kultureller Ansatz: Filme, Literatur, die von Grenzen oder Naturreichtum handeln, andere
grenzüberschreitende, kulturelle Attraktionen (Museen, Künstler)
natur-(romantischer) Ansatz: Schäfer, engagierte Landwirte, Tiere als Brücke zum Natur-
schutz-Thema
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien