Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 127
qualität gesichert, wie sie die Vielzahl der Kriterienkataloge der Fachverbände vorgeben.
Daher können Kriterien für Tourismusangebote vom Grünen Band immer nur auf bestehende
Kriteriensysteme aufbauen.
4.2.2 Kommunikationspolitik
Während die Produktgestaltung Handlungsanreize und -gelegenheiten schafft, das Grüne
Band hautnah zu erleben, stimulieren gut gestaltete Kommunikationsprozesse die Nachfrage
nach „Grünes-Band-Produkten“. Dieses Kapitel soll das kommunikative Umfeld analysieren,
und wichtige Partner im Kommunikationsprozess ableiten. Daran wiederum knüpfen mögli-
che Kernbotschaften in Richtung der Ziel- und Dialoggruppen an ebenso wie geeignete Stra-
tegien und Instrumente.
Das Grüne Band kann eine erfolgreiche touristische Destination werden, wenn sich die loka-
len Akteure und die Besucher in einen nachhaltigen Kommunikationsprozess integrieren
lassen: nach Innen als Land- und Forstwirte, Bürger, Gastgeber, Naturschützer, Entschei-
dungsträger in Wirtschaft oder Politik und nach Außen als Naherholer, Urlauber, Hobby-
Historiker oder Sportler.
4.2.2.1 Analyse der Rahmenbedingungen
Kommunikationsstatus
„Google“ nennt zu den Begriffspaaren „Grünes Band“ 128.000, „Grüne Band“ 62.000 und
„Grünen Band“ 52.800 Hits. Die Analyse der ersten 10 Seiten dieser Links spiegelt den
Kommunikationsstatus des Grünen Bandes – vorwiegend bei der breiten Masse - wider: Das
Grüne Band wird von Fachkreisen, wie Naturschutz und Umweltpolitik genannt. Als einzige
Region kommuniziert Thüringen – mit seinem größten Anteil am Grünen Band –das Thema
mit einer eigenen Website. Die Heinz-Sielmann-Stiftung schlug Ende der 80er Jahre vor,
einen Nationalpark entlang der Deutsch-Deutschen Grenze zu errichten. Die Initiative mün-
dete in das Projekt „Grünes Band Eichsfeld“ mit naturtouristischen Elementen. Das WWF-
Projekt „Grünes Band Oder-Neiße“ konzentriert sich seit 1994 wiederum auf das polnisch-
deutsche Grenzgebiet und hat auch eine touristische Komponente. Die Stiftung Euronatur
kommuniziert das Thema ebenfalls im Zusammenhang mit dem ehemaligen „Eisernen Vor-
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien