Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
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4 Marketingkonzept Grünes Band 135<br />
Steigende Nachfrage nach Natururlaub, Au-<br />
thentizität, besonders bei Inlandstouristen<br />
Vorhandene Produktlinien mit Bezug zu Na-<br />
tur oder/und Kultur<br />
Kommt Trend für Kurzreisen entgegen (Nä-<br />
he Ballungszentren)<br />
Bisher sehr positive Medienberichte, gut<br />
emotionalisierbares Thema („Natur“)<br />
Grosses Interesse an „guten“ Deutschland-<br />
Berichten seitens der Reise-Medien<br />
Steigendes Angebot mit zunehmend profes-<br />
sioneller Kommunikation durch Mitbewerber<br />
Wettbewerb mit eigenen, anderen touristi-<br />
schen Linien<br />
Heterogene und sehr Bundesland/Landkreis<br />
verhaftete Strukturen<br />
Komplexes, erklärungsbedürftiges Thema,<br />
bisher sehr sachliche/abstrakte Darstellung<br />
Negative Assoziationen („Todesstreifen“)<br />
Großer Leistungsdruck und Wettbewerb in<br />
den Reiseredaktionen<br />
Natur (Pflanzen, Tiere) ideale Image-Träger Naturschutz hat Image-Probleme<br />
Tabelle 36: Stärken-Schwächen-Analyse<br />
Die Analyse macht eine Priorität der Kommunikation nach Innen sichtbar. Nur wenn die Ak-<br />
teure entlang des Grünen Bandes sich überzeugen lassen, Artenvielfalt und gemeinsame<br />
Geschichte als gemeinsame touristische Chance zu begreifen, werden sie attraktive Produk-<br />
te entwickeln. Diese wiederum stärken die Identifikation mit ihrer Heimat und erzeugen ein<br />
Alleinstellungsmerkmal und Authentizität, die der Gast vor Ort erleben und spüren kann. Die<br />
Akzeptanz und ein positives Image vor Ort bilden also die Basis der weiteren erfolgreichen<br />
Vermarktung.<br />
Auch für die Kommunikation nach Außen lassen sich die Handlungsfelder Bekanntheitsgrad,<br />
Imageaufbau und -korrektur ableiten. Klare Botschaften mit emotionalem Charakter sollten<br />
das komplexe Thema vermitteln. Die Natur selbst sollte in den Vordergrund, „Naturschutz“<br />
als wichtige Basis der Produktgestaltung bleiben, jedoch in der Kommunikation in den Hin-<br />
tergrund rücken.<br />
Als zentrale Kommunikationsziele für die Markteinführung lässt sich folgendes definieren:<br />
<strong>Abschlussbericht</strong> E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006<br />
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; <strong>Alpenforschungsinstitut</strong>, Büro für ökologische Studien
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