Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
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4 Marketingkonzept Grünes Band 128<br />
hang“, konzentriert sich jedoch auf den südlichen Teil des Bandes am Balkan. Irreführend<br />
dazu steht der Begriff innerhalb Naturschutz-Kreisen auch für ein völlig anderes Projekt<br />
(Interreg III „Aktion Grünes Band“, NABU, Grenzregion Nordrhein-Westfalen/Holland).<br />
Außerhalb dieser Fachkreise findet man den Begriff beinahe genauso häufig im Zusammen-<br />
hang mit der Dresdner Bank. 1975 führte die Bank den Werbeslogan „mit dem grünen Band<br />
der Sympathie“ ein und richtet sein Corporate Design danach bis heute aus. Das Kreditinsti-<br />
tut vergibt seit 1987 sehr öffentlichkeitswirksam „Das Grüne Band“ für Talentförderung in<br />
Sportvereinen in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Sportbund.<br />
Auf den Internet-Auftritten der Modellregionen spielt „Natur“ entweder als eigene Produktlinie<br />
(NaturHarz, Naturerlebnis im Frankenwald) eine Rolle oder die ganze Region steht für „Na-<br />
turerlebnis“. Keiner kommuniziert jedoch das Grüne Band aktiv im Internet. Andere Kommu-<br />
nikationsinstrumente (Broschüren, persönliche Informationen in den Tourismus-<br />
Informationen, bei den Gastgebern) wurden (noch) nicht analysiert, der Bekanntheitsgrad in<br />
der Bevölkerung vor Ort ebenso wenig. Die befragten Tourismusverantwortlichen in den Re-<br />
gionen schätzen ihn allerdings gering ein.<br />
Im direkten Zusammenhang mit Tourismus stößt man lediglich auf den „Tourismusverband<br />
Münsterland Touristik Grünes Band e.V.“, der fern „unseres“ Grünen Bandes ist, jedoch als<br />
Radparadies Nr.1 in Deutschland positioniert ist. Themenverwandt und auch in einer völlig<br />
anderen Region liegt die „Grüne Strasse“, eine 1960 ins Leben gerufene deutsch-<br />
französische Route von den Vogesen quer durch den Elsass bis zum Schwarzwald, die bei<br />
der DZT-Website als Wander-, Rad- und Kultur-Ferienstrasse aufscheint. Darüber hinaus<br />
trifft man auf den „Iron Curtain Trail“ – einer von der EU ko-finanzierten Radroute (Bau 2006)<br />
entlang des ehemaligen „Eisernen Vorhangs“.<br />
Bei den Begriffen, die im Zusammenhang mit dem „Grünen Band“ fallen, dominieren abstrak-<br />
te oder Vernunft betonte, wie „Naturschutz, Biotop, Todesstreifen, Grenze, Erhalten“.<br />
Naturbild<br />
Abgeleitet vom Markenkern des Grünen Bandes liegt eine Analyse der Wahrnehmung des<br />
Themas „Natur(schutz)“ nahe. Die Studie „Umweltbewusstsein“ des BMU hat ein großes<br />
Gefälle zwischen dem Naturbild der breiten Bevölkerung und dem der Naturschützer aufge-<br />
zeigt. So herrsche zum Beispiel bei mehr als der Hälfte der Befragten die Einschätzung vor,<br />
<strong>Abschlussbericht</strong> E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006<br />
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; <strong>Alpenforschungsinstitut</strong>, Büro für ökologische Studien