Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
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4 Marketingkonzept Grünes Band 111<br />
4 Marketingkonzept Grünes Band<br />
Ein Marketingkonzept für das Grünen Band muss die folgenden Rahmenbedingungen be-<br />
rücksichtigen:<br />
Die Grundlage eines Marketingkonzeptes ist stets die Verbindung von Biotopverbundsys-<br />
tem und geschichtlicher Dimension mit nationaler Bedeutung<br />
Die absehbar eher geringen Finanzmittel für ein operatives Marketing, um Produkte und<br />
Dienstleistungen, aber auch immaterielle Komponenten wie Erlebniswert von Natur und<br />
Geschichte dem Verbraucher näher zu bringen, setzt schlanke Strukturen und einen<br />
Vernetzungsansatz voraus<br />
Auch wenn die regionale Heterogenität eine breite Diversifikation von Angeboten nahe<br />
legt, muss am Anfang eine verbindende Klammer weniger Angebotsgruppen mit durch<br />
das Grüne Band einzigartigen Angeboten und Botschaften stehen<br />
Das derzeit noch größte Hindernis für die regionale Inwertsetzung des Grünen Bandes ist<br />
seine relative Unbekanntheit außerhalb von Fachkreisen. Die Säule der breiten Kommu-<br />
nikation stellt daher einen Schwerpunkt neben der Angebotsentwicklung dar<br />
4.1 Grünes Band als Dachmarke<br />
Der Markenbegriff kann unter zwei Blickwinkeln gesehen werden: eine Marke im Sinne des<br />
Rechts (Markenrecht) sowie eine Marke in den Augen des Verbrauchers.<br />
4.1.1 Grünes Band im Sinne des deutschen Markenrechts<br />
Im Sinne des deutschen Markenrechts stellt eine Marke eine beim Deutschen Patent- und<br />
Markenamt registrierte Kennzeichnung dar. Diese kann aus einem Begriff (Wort-Marke), ei-<br />
ner grafischen Kennzeichnung (Bild-Marke) sowie einer Kombination von beidem (Wort-Bild-<br />
Marke) bestehen. Der Begriff „Grünes Band“ ist derzeit zweifach als Wortmarke registriert:<br />
AZ: Inhaber Eingetragene Nutzung (gemäß registrierter Kapitel)<br />
30118793.2<br />
Tag der Eintra-<br />
gung:<br />
26.09.2001<br />
Bund für Umwelt<br />
und Naturschutz<br />
Deutschland e.V.,<br />
Berlin<br />
Videokassetten, Filme (belichtet); Papier, Pappe (Karton)<br />
und Waren aus diesen Materialien, soweit sie in Klasse<br />
16 enthalten sind; Druckereierzeugnisse, Lehr- und Un-<br />
terrichtsmaterial (ausgenommen Apparate); Bekleidungs-<br />
<strong>Abschlussbericht</strong> E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006<br />
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; <strong>Alpenforschungsinstitut</strong>, Büro für ökologische Studien
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