Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
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4 Marketingkonzept Grünes Band 151<br />
die thematischen Beiträge zu den Kommunikationsmaßnahmen der DZT. Bereits heute sind<br />
wichtige Themenschwerpunkte bis zum Jahr 2010 festgelegt:<br />
2007 Museen in Deutschland Grenzlandmuseen und Nationalparkhäuser / Natur-<br />
2008 Schlösser und Parke - ro-<br />
mantisches Deutschland<br />
parkinfozentren als Unterthema einspeisen<br />
Schlösser und Parke entlang des Grünen Bandes,<br />
ggf. auch Naturparke als „Parke“ in die Kommunika-<br />
tion einbringen<br />
2009 20 Jahre Fall der Mauer Das Grüne Band muss hier zentrales Thema sein<br />
2010 Kulturstädte Deutschlands Auch hier bieten viele Städte entlang des Grünen<br />
Bandes Ansatzpunkte<br />
Damit fehlt für ein leistungsfähiges Vertriebssystem ein Dach, unter dem alle verfügbaren<br />
Reiseangebote und touristischen Leistungsträger des Grünen Bandes zusammengeführt<br />
werden.<br />
Ein solches Dach muss dabei die nachfolgenden Aufgaben der Information und Reisemitt-<br />
lung übernehmen:<br />
▪ Marktgerechte Präsentation aller bestehenden Angebote<br />
▪ Qualitätskontrolle für Angebote und Leistungsträger<br />
▪ Stimulierung von Produktentwicklung und Innovation<br />
▪ Dachkommunikation zu allen Produkten und weiteren für das Grüne Band tourismusrele-<br />
vanten Themen<br />
▪ Aufbau von Vertriebskooperationen mit anderen Reisemittlern sowie mit Reiseveranstal-<br />
tern (z.B. Ameropa, DB - Fahrziel Natur)<br />
▪ Vernetzung mit den Landesmarketingorganisationen und der DZT<br />
Der vollständige Neuaufbau einer solchen Organisation ist sehr kostspielig und der ohnehin<br />
zersplitterten Organisationsstruktur nicht zuträglich. Es bietet sich daher an, eine bestehende<br />
und erfahrene Organisation auszuwählen, die sich in einem der Themenschwerpunkte des<br />
Grünen Bandes bereits etabliert hat. Hier bietet sich insbesondere die Viabono GmbH als<br />
Vertriebs- und Kommunikationsdach der Deutschen Umweltdachmarke Viabono an. Viabono<br />
tritt in seiner Vermarktung nach außen als das Reiseportal für Naturgenießer auf. Daher sind<br />
<strong>Abschlussbericht</strong> E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006<br />
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; <strong>Alpenforschungsinstitut</strong>, Büro für ökologische Studien
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