Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 154
schlüsse und Überlegungen der Diskussionsplattform aufgreift und am Markt umsetzt. Dazu
muss eine solche Organisation den Tourimussektor bestens kennen und auch die Verhal-
tensweisen und Strategien der einzelnen Akteure. Zudem muss eine solche Organisation
handlungsfähig sein, d.h. innerhalb eines von der Diskussionsplattform gesetzten Rahmens
frei agieren können.
4.3.2 Markenführung und Markenkommunikation
Die eingetragene Marke „Grünes Band“ ist das einzige scharfe Instrument, um Fehlentwick-
lungen entgegenzuwirken oder ungewünschte Prozesse abzublocken. Zeigen sich Marktteil-
nehmer bezüglich der Erfüllung vereinbarter Kriterien oder Vorgehensweisen uneinsichtig, so
kann der Markeninhaber diesen Nutzern der Marke auf gerichtlichem Wege das Nutzungs-
recht entziehen. Dies sollte nur dann erfolgen, wenn die Mittel eines konstruktiven Dialogs
ausgeschöpft sind. Dennoch hat der Markeninhaber die aufwändige Aufgabe, im Interesse
aller Akteure entlang des Grünen Bandes, die Marke und damit ihren Wert vor Missbrauch
zu schützen.
Der beste Schutz einer Marke erfolgt dadurch, dass ihre Nutzung nur explizit im Einzelfall
und per Nutzungsvertrag zugelassen wird. Der Nutzungsvertrag regelt Rechte und Pflichten
zwischen Markeninhaber und Markennutzer. Die Rechte betreffen die Bedingungen der
räumlichen und zeitlichen Übertragung der nicht exklusiven Nutzung der Marke, die Pflichten
die genaue Regelung der Anwendung der Marke beim Nutzer und sich daraus gegebenen-
falls ableitende Gebühren sowie den Schutz gegen Missbrauch oder die Bekanntmachung
der Marke.
Auch wenn auf den ersten Blick ein solches System sehr aufwändig erscheint, so lässt es
sich ebenfalls in einem hierarchischen System organisieren, d.h. der Markeninhaber über-
trägt den regionalen Dachorganisationen die Nutzung per Vertrag und erlaubt diesen wiede-
rum die Nutzung an Dritte unter klar definierten Bedingungen weiter zu übertragen. In einem
solchen Vertrag zwischen Markeninhaber und regionaler Dachorganisation lassen sich zu-
dem die Kontroll- und Berichtspflichten an den Markeninhaber verankern.
Für die touristische Nutzungseinräumung liegen mit fast allen Formen von Klassifizierungen
oder Zertifizierungen bewährte Systeme vor. All diese Systeme beruhen auf Kriterienkatalo-
gen, Kontroll- und Berichtspflichten. Ebenso sind viele der Systeme in der beschriebenen
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien