Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 152
die Akteure und Partner sowie die Struktur des Vertriebssystems idealtypisch auf die Frage-
stellungen des Grünen Bandes zugeschnitten.
4.3 Marketing-Management
Die bislang erfolgte Darstellung eines Marketingkonzeptes hat sich mit Fragen der Ausge-
staltung und Abstimmung unterschiedlicher marketingpolitischer Instrumente für den erfolg-
reichen Aufbau einer „Tourismussparte“ Grünes Band beschäftigt. Der langfristige Erfolg
hängt jedoch maßgeblich von einer kontinuierlichen Anpassung, Ergänzung von Marketing-
plänen und der Überprüfung von Zielsetzungen und Zielerreichung ab.
4.3.1 Koordinationsplattform und professionelles Management
Gibt man als Definition von Marketing-Management im weitesten Sinne
die Analyse, Planung, Einführung, Durchführung und Überwachung von Programmen, die
darauf abzielen, Tourismusangebote des Grünen Bandes Käufergruppen zuzuführen, neue
Käufergruppen zu finden und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen 1
an, so stellt sich unmittelbar die Frage nach einer Organisation und Organisationsstruktur,
die diese Aufgabe übernehmen kann. Klassische Organisationsformen des Marketing-
Managements scheiden a priori auf Grund der vielgliedrigen und heterogenen Struktur des
Gesamtgebildes aus: verschiedene Hierarchiestufen (lokal, regional, Länder, Bund), ver-
schiedene Akteursgruppen mit sehr unterschiedlichen Arbeitsschwerpunkten (Kommunen,
Verwaltungen [z.B. Nationalpark, Naturschutzbehören, ...] touristische Leistungsträger,
NGOs aus den Bereichen Umwelt- und Naturschutz) und Ausrichtungen (öffentliches Wohl-
ergehen, wirtschaftliche Orientierung, Gemeinnützigkeit) treffen hier aufeinander. Auch wenn
es teilweise innerhalb des Hierarchiegebildes Abhängigkeiten (Kommune – Landkreis) gibt,
handelt es sich doch im Wesentlichen um völlig unabhängige und autonome Akteure.
1 In Anlehung an Kotler, Ph. Et. al. , Grundlagen des Marketing, 3. Auflage, 2003
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien