Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut
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4 Marketingkonzept Grünes Band 146<br />
4.2.2.8 Beispielhafte Kommunikations-Instrumente in den Regionen<br />
In den Regionen am Grünen Band werden die Instrumente enger an konkrete touristische<br />
Produkte gekoppelt sein. Die Motivation der Einheimischen sowie das konsequente Erkenn-<br />
bar-Machen des Grünen Bandes vor Ort sollten im Mittelpunkt stehen. Wie erwähnt, spielen<br />
die regionalen Medien eine wichtige Rolle als verstärkende Partner.<br />
Ideenwettbewerbe<br />
Die Dynamik der Produktentwicklungsphase sollte die Innen-Kommunikation bereichern.<br />
Innerhalb der Regionen am Grünen Band könnten Ideen-Wettbewerbe die Einheimischen<br />
„ins Boot holen“ und Aufmerksamkeit für das touristische Potenzial erzeugen. Als Medium<br />
sollte der Akteurs-Bereich der Reise-Website Grünes Band dienen. Auch hier könnten regio-<br />
nale Sponsoren für ausreichende Etats und Multiplikatorwirkung herangezogen werden. So<br />
wäre ein Wettbewerb für die Zielgruppe Familien denkbar: Einheimische Familien skizzieren<br />
Produkte für das Segment „Familie“ und gewinnen eine Familien-Reise in deutsche Schutz-<br />
gebiete.<br />
Regionale und lokale Events<br />
Die Dynamik der Produktentwicklung kann die Innen-Kommunikation bereichern. Grenzüber-<br />
schreitende, lokale und regionale Events – von der Ideenfindung über Exkursionen bis zur<br />
Einweihungsfeier – stärken das Wir-Gefühl und das Bewusstsein für das gemeinsame touris-<br />
tische „Kapital“.<br />
Information und Verkaufsförderung am PoS<br />
Ebenfalls eine wichtige Rolle spielen Instrumente, die dem Bewohner und dem Gast vor Ort<br />
das Wiedererkennen des Grünen Bandes ermöglichen. Tabelle 12 im Kapitel Produktpolitik<br />
(Mindestanforderungen für Grünes-Band-Produkte/ Reisen) beschreibt bereits einige davon.<br />
Dazu zählt „Hardware“, wie Schilder, Karten, Flyer ebenso wie die „Software“, also die Identi-<br />
fikation und das Know-how der Menschen vor Ort. Klare, bundesweit einheitliche Botschaf-<br />
ten, Schlüsselbegriffe (wie Biotopverbund, Grenzerlebnis) und gemeinsame Gestaltungs-<br />
<strong>Abschlussbericht</strong> E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006<br />
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; <strong>Alpenforschungsinstitut</strong>, Büro für ökologische Studien
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