Abschlussbericht - Alpenforschungsinstitut

4 Marketingkonzept Grünes Band 123
Keine der drei Strategien kann als dominant gegenüber den anderen bewertet werden. Den-
noch erscheint die zweite Strategie vor dem Hintergrund der Gesamtheterogenität der am
Grünen Band gelegenen Regionen am besten geeignet. Sie erlaubt zudem auch die Anwen-
dung der dritten Strategie und zwingt Regionen ohne bislang definiertes Produktlinienkon-
zept zu einer gemeinsamen Zielausrichtung. Es trägt dem zunächst eher geringen Budget für
Dachaktivitäten dadurch Rechnung, dass es die bestehenden Strukturen in den Regionen
des Grünen Bandes und darüber hinaus aufgreift und nutzt. Eine virtuelle Bündelung aller
Angebote in einer über das Internet abfragbaren Angebotsdatenbank kann zudem mit ver-
tretbarem Aufwand geleistet werden.
4.2.1.3 Produktentwicklung für Tourismusangebote am Grünen Band
Die Tourismusdestinationen entlang des Grünen Bandes unterscheiden sich teilweise erheb-
lich. Dies gilt nicht nur für die Topographie und die damit verbundene naturräumliche Aus-
stattung. Auch sind die Unterschiede bezüglich touristischer Attraktionspunkte mit Magnet-
funktion, die räumliche Lage zu Ballungszentren im mittleren Entfernungsbereich (bis ca. 100
km) bis hin zu bestehenden Organisationsstrukturen sehr unterschiedlich.
Eine erfolgreiche Produktentwicklung knüpft jeweils an die Potenziale und Gegebenheiten
vor Ort an. Da sich diese erheblich unterscheiden, kann weder ein Patentrezept noch ein
Katalog an Idealprodukten für das Grüne Band aufgeführt werden. Die Produktentwicklung
von Angeboten „Tourismus am Grünen Band“ muss unter Einbindung der lokalen touristi-
schen Leistungsträger und weiterer Akteure (z.B. Ortsgruppen des BUND bzw. BN) erfolgen.
Idealerweise sollte eine grenzüberschreitende Arbeitsgruppe etabliert werden, die die Akteu-
re aus Tourismus, Regionalentwicklung / -vermarktung sowie Umwelt- und Naturschutz zu-
sammenführt und so einen integrierten Produktentwicklungsprozess von der Ideenfindung
bis zur Umsetzung der Vermarktung begleitet.
Trotz aller Unterschiede sollen einige Mindestanforderungen im Sinne von „Muss-Kriterien“
an „Grüne Band Produktbausteine“ oder „Grüne Band Reisen“ dargelegt werden:
Produktbaustein/
Produkt
Erlebniswege (-netze)
Mindestanforderungen
▪ Ausgangspunkte klar gekennzeichnet, bereits am Ausgangs-
Abschlussbericht E+E-Vorstudie „Erlebnis Grünes Band“; März 2006
BN/BUND-Projektbüro Grünes Band; Alpenforschungsinstitut, Büro für ökologische Studien