pflanzenbauliche Vor- teilswirkungen und mögliche Risiken

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C Ergebnisse
C 3 Ergebnisse des Marketing
C 3.1 Marktforschung
ten) Qualitätsoptimierung der erzeugten Produkte und preispolitische Entscheidungen von großer
Bedeutung für die Zukunft sind.
Tabelle 102 Instrumente der Kommunikationspolitik.
Instrumente Kommunikationspolitik Nennungen
Broschüren des Verbandes und des Kompostherstellers 16
Fachartikel und Anzeigen in örtlicher und überregionaler Presse 15
„Tag der offenen Tür“ 7
Einbeziehung von Referenzlandwirten als Multiplikatoren für
die „Mund zu Mund-Propaganda“
Feldbegehungen 6
Ausstellungen, Messen, Umwelttage 6
Vorträge 2
Kooperationspartner (z.B. Maschinenringe) 1
Tabelle 103 Zielsetzungen der Hersteller hinsichtlich der Zielgruppe Landwirtschaft.
Zielsetzungen Nennungen
Qualität optimieren (insbesondere Fremdstoffe) 5
Absatz stabil halten 2
mindestens eine Abgabe zu Null anstreben 2
bisherige Preise halten 2
Zuzahlung reduzieren 1
Preise erzielen 1
Preise aufgrund unsicherer politischer Lage senken 1
Absatzbereich Landwirtschaft ausbauen 1
Ökologischen Landbau fördern 1
Nahbereich stärken 1
Beratung ausbauen 1
Absatzbereich Landwirtschaft reduzieren 1
Weitere Aussagen zum Thema fügten noch 30 % der Hersteller an. Tabelle 104 gibt zusammengefasste
Aussagen wieder. Diese machen deutlich, dass auch bei den Kompostherstellern
eine gewisse Unsicherheit in Bezug auf den zukünftigen Kompostabsatz besteht und Komposte
nach wie vor ein Imageproblem besitzen, das teils von öffentlicher Meinung, als auch von Produkten
auf dem Markt beeinflusst wird, die in minderer Qualität angeboten werden.
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