pflanzenbauliche Vor- teilswirkungen und mögliche Risiken

C Ergebnisse
C 3 Ergebnisse des Marketing
C 3.2 Marketingstrategien
Abbildung 72 Hauptaufgaben der Kommunikationspolitik und deren Umsetzung.
Einsatzinstrumente
Hauptaufgaben der Kommunikationspolitik
�� Vorbehalte ausräumen!
�� Imageverbesserung!
�� klare Verdeutlichung des Nutzens!
�� Abbau der Unsicherheiten (Schadstoffe/rechtliche Lage)!
�� Schaffung einer Vertrauensbasis/Kundenbindung!
�� Beitrag zur Erfüllung des Gesamtziels!
Umsetzung der Hauptaufgaben
�� gezielte Sachinformationen
�� eindeutige Deklarierung der Nähr- und Schadstoffgehalte
�� Aufzeigen von Eigenschaften/Anwendungsempfehlungen
�� Transparenz der ökonomischen und ökologischen Aus-
wirkungen
�� Herausstellung einer geschlossenen Kontrollkette
�� Aufklärung des Verbrauchers/der Bevölkerung
�� Förderung des Umwelt- und Verbraucherschutzgedankens
(u.a. Ressourcenschonung)
Es geht um die Frage, wie und womit die geforderten Informationen transportiert und vermittelt
werden können. Viele der klassischen Werbeträger (z.B. Anzeigenblätter, Radio, TV, Plakate,
Kino, Verpackung usw.) eignen sich nicht bzw. kaum für die Vermarktung des Komposts in der
Landwirtschaft. Insgesamt spielt die Werbung (also die direkte Aufforderung zum Kauf eines
Produktes) zur Beantwortung der Eingangsfrage nur eine untergeordnete Rolle. Vielmehr sind
es die „weiteren Kommunikationsinstrumente“, insbesondere die persönlichen Beziehungen
und die Öffentlichkeitsarbeit, die eine Lösung bringen. Nur darauf soll deshalb näher eingegangen
werden.
Es muss unterschieden werden, ob es sich um generelle „Aufklärungsarbeiten“ handelt, die
sich nicht nur an Landwirte, sondern auch an Meinungsträger und letztlich an die Öffentlichkeit
insgesamt richten oder ob es z.B. um gezielte Anwender-Informationen geht. Dementsprechend
werden die Kommunikationsinstrumente eingeteilt in „Gruppenmarketing“ und „Individualmarketing“.
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