pflanzenbauliche Vor- teilswirkungen und mögliche Risiken

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A Kurzfassung des Projektberichtes
A 3 Marketingstrategien
A 3.3 Abschließende Gesamteinschätzung
• Komposteinsatz sich vor allem für reine Marktfruchtbetriebe auf mittleren bis schweren Böden“
eignet,
• gütegesicherte Komposte die Anforderungen auf Grund der umfassenderen Qualitätskontrolle
in der Regel besser erfüllen als andere Komposte. Wesentlich für den landwirtschaftlichen
Komposteinsatz ist eine strikte Kontrolle aller notwendigen Qualitätsanforderungen.
So überzeugend die positiven Wirkungen der landwirtschaftlichen Kompostanwendung ermittelt
werden konnten, so nachteilig sind die Absatzhemmnisse. Unsicherheiten und Befürchtungen
bei der Landwirtschaft verhindern vielfach einen Komposteinsatz. Wenn das Ziel aller (Marketing-)
Bemühungen, die „Steigerung des Komposteinsatzes unter Voraussetzung sich am
Kompostwert orientierender Preise“ erreicht werden soll, muss ein Marketingkonzept - ausgehend
von der Analyse der Zielgruppe und der Rahmenbedingungen - alle geeigneten Marketinginstrumente
berücksichtigen und ihren Einsatz aufeinander abstimmen. Dabei kommt der
Kommunikationspolitik eine ganz entscheidende Rolle zu, die durch objektive Darstellung des
Nutzens und der möglichen Risiken vorhandene Vorbehalte und Befürchtungen verringert bzw.
ausräumt. Diese Aufklärungsarbeit muss sich sowohl an die Landwirte selbst (Individualmarketing),
als auch an Meinungsträger, landwirtschaftliche Interessenvertreter, Politiker und letztlich
an die Öffentlichkeit insgesamt richten (Gruppenmarketing). Aufgabe sowohl des Individual- als
auch des Gruppenmarketing ist es, das eindeutige Ergebnis des Verbund-Forschungsprojektes
möglichst umfassend zu vermitteln:
Landwirtschaftliche Kompostverwertung - wirtschaftlich und nachhaltig!