pflanzenbauliche Vor- teilswirkungen und mögliche Risiken

A Kurzfassung des Projektberichtes
A 3 Marketingstrategien
A 3.2 Marketingstrategien
Tabelle 14 Argumentationsbedarf zur Erzielung eines Preises nach Zielgruppen.
Zielgruppe Argumentationsbedarf
niedrig hoch sehr hoch
wenn Preis bis Wert
im ersten Einsatzjahr
wenn Preis bis
Durchschnittswert
über 7 Jahre
Einsatzdauer
MF - s Preis < 5,90 €/t < 9,50 €/t
> 5,90 €/t
MF - s/m Preis < 5,80 €/t < 7,80 €/t
MF - s/m/l
VFG - s
> 5,80 €/t
Preis < 2,40 €/t < 4,20 €/t
> 2,40 €/t
wenn Preis zwischenDurchschnittswert
über 7
Jahre Einsatzdauer
und über höchstem
Einzeljahreswert
> 9,50 €/t
< 11,70 €/t
> 7,80 €/t
< 8,10 €/t
> 4,20 €/t
< 5,30 €/t
aus ökonomischen
Gründen
unmöglich
wenn Preis über
höchstem Einzeljahreswert
> 11,70 €/t
> 8,10 €/t
> 5,30 €/t
Hinweis: Die Preise orientieren sich an den Ergebnissen der ökonomischen Bewertung pro 10 t
Einsatzmenge (Preise auf 10 Cent gerundet).
Legende: MF - s „Marktfrucht - schwere Böden“
MF - s/m „Marktfrucht - schwere/mittlere Böden“
MF - s/m/l „Marktfrucht - alle Böden“
VFG - s „Veredelung/Futterbau/Gemischt < 80 kg N/ha - schwere Böden“
Empfehlungen für die Kommunikationspolitik
Der Kommunikationspolitik kommt im Kompostmarketing eine herausragende Bedeutung zu.
Sie beinhaltet folgende Hauptaufgaben und deren Umsetzung (vgl. Abbildung 1).
Wichtig ist die Unterscheidung zwischen genereller Aufklärung, die sich nicht nur an Landwirte,
sondern auch an Meinungsträger und letztlich an die Öffentlichkeit insgesamt richtet und gezielter
Anwenderinformationen. Dementsprechend werden die Kommunikationsinstrumente
eingeteilt in „Gruppen-“ und „Individualmarketing“ (vgl. Tabelle 14).
Um einen möglichst hoher Wirkungsgrad der eingesetzten Marketinginstrumente zu erreichen,
sind mehrere Instrumente in Kombination zur Nutzung von Synergieeffekten einzusetzen (Marketing-Mix).
A 3.2.2 Marketingkonzept
Für einen nachhaltigen Erfolg sind die Marketingaktivitäten in ein geschlossenes Konzept einzubetten
(vgl. Abbildung 2).
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