pflanzenbauliche Vor- teilswirkungen und mögliche Risiken

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C Ergebnisse
C 3 Ergebnisse des Marketing
C 3.2 Marketingstrategien
C 3.2.3 Marketingkonzept
C 3.2.3.1 Aufbau eines Marketingkonzeptes
Um einen nachhaltigen Erfolg der Marketingaktivitäten zu erreichen, müssen nicht nur die Einzelaktionen
aufeinander abgestimmt sein (Marketing-Mix), sondern müssen in ein Gesamtkonzept
eingebettet werden. Dieses muss die Rahmenbedingungen (z.B. Gesetzgebung, Anwenderstruktur-
und Anwenderbedürfnisse, Öffentlichkeit) ebenso berücksichtigen wie eine klare
Zielsetzung. Davon müssen die Einzelaktionen mit ihren Details abgeleitet werden (vgl.
Abbildung 74).
Mit Hilfe eines Aktionsplanes müssen die Detailaspekte des Konzeptes wie Ziele, Einzelmaßnahmen,
Zeitpunkte, Verantwortliche und Kosten für die Umsetzung festgelegt und dokumentiert
werden. Der Aktionsplan enthält die in Tabelle 108 aufgeführten Fragestellungen und Aktionen.
Tabelle 108 Inhalt eines Aktionsplanes.
Fragestellungen Aktionen
�� Was soll erreicht werden?
�� Wie soll dies umgesetzt werden?
�� Wann soll dies umgesetzt werden?
�� Wer ist dafür verantwortlich?
�� Welche Kosten fallen an?
�� Analyse der Ist-Situation
�� grundsätzliche Entscheidungen
�� Erstellung einer Argumentationsliste
�� Aktionen zur Umsetzung
Tabelle 110 gibt die Einzelaktionen zur Maßnahme „Einführung eines Preises“ in ihren Zusammenhängen
anhand eines konkreten Beispieles wieder.
C 3.2.3.2 Beispiel eines Marketingkonzeptes
Anhand eines konkreten, anonymisierten Beispieles soll hier eine mögliche Umsetzung des
Konzeptes aufgezeigt werden.
Kurze Vorstellung des Unternehmens
Im Rahmen der kommunalen Abfallverwertung betreibt der in Baden-Württemberg ansässige
Komposthersteller als Mitglied der RAL-Gütesicherung eine Biokompostanlage mit angeschlossenem
Wertstoff- und Entsorgungszentrum. Die Anlagengröße beträgt rund 20.000 Tonnen pro
Jahr. Die Anlage wird im Tafelmietenverfahren betrieben. Als Inputmaterial dienen zu 70% Bioabfälle
und zu 30 % Grünabfalle. Die Zulieferung von Kompost orientiert sich am Markt. In der
Regel wird aber nicht über den Landkreis hinaus geliefert. Als vertragliche Grundlage für den