Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ‡ÐµÑÐºÐ¸Ðµ исследования - Кафедра Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸ "ДВГГУ"

172
ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ И ЭКЗИСТЕНЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯ
ния прочно входят в жизнь человека. В различных странах, в том числе
и в России, ежемесячно проходят десятки общественных мероприятий,
так или иначе имеющих отношение к индустрии моды: специализированные
выставки, ярмарки, недели мод, подиумы, форумы
и т.д. Любые товары потребления, в особенности одежда, используются
не только по прямому назначению (защиты от неблагоприятных
условий среды), но и для демонстрации коллективных или личностных
ценностей. В то же время усиление нарциссических тенденций в
обществе привело к провозглашению индивидуального самовыражения
одной из ведущих ценностей человека. Попытка приобщиться, а
затем и продемонстрировать приверженность к той или иной социальной
группе входит в противоречие с желанием обозначить одновременно
с этим также личные достижения и индивидуальный стиль.
Современная модная индустрия предоставляет человеку обширный
арсенал средств для создания индивидуального образа. Однако
нарастающий спрос на услуги специалистов в области дизайна,
имиджелогии и моды, а также активное развитие узкоспециализированных
технологий продаж, в том числе продаж в модном магазине,
свидетельствуют о том, что нам становится все труднее выразить себя
через одежду и предметы быта.
Авторы публикаций, посвященных проблемам имиджа и моды,
ссылаются в своих работах на необходимость учета индивидуальнопсихологических
особенностей в выборе одежды, при этом не предлагая
какого-либо ясного механизма реализации этого процесса.
[5,7,9,12,19,21].
«Имидж – это визитная карточка, создаваемая нами для других,
то впечатление, которое мы рассчитываем вызвать у окружающих.
Имидж жизнеспособен и убедителен лишь тогда, когда соответствует
внутренним качествам человека, его характеру, темпераменту и образу
жизни. «Индивидуальный стиль» и «имидж» – разные понятия, хотя
одно без другого не существует. Если имидж – некая роль, то стиль
– это скорее сущность человека, его внутреннее «я». Стильно одетый
человек не просто одет со вкусом и продумал все детали гардероба –
от пуговиц до носового платка. Ему действительно подходит все, что
он носит. Это и есть взаимосвязь внешнего и внутреннего, соответствие
имиджа стилю, а стиля имиджу. Безусловно, мода при этом вносит
свои коррективы [19; 404-406].
Современная жизнь развивает в нас некую озабоченность, обеспокоенность
собственным положением, статусом, уважением со сто-