Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ‡ÐµÑÐºÐ¸Ðµ исследования - Кафедра Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸ "ДВГГУ"

184
ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ И ЭКЗИСТЕНЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯ
Различные аудитории выдвигают свои собственные требования к
имиджу, но должен сохраняться основной каркас, к которому присоединяются
дополнительные характеристики. Правильно подобранный
имидж является наиболее эффективным способом работы с массовым
сознанием. Имидж, отражая ключевые позиции, на которые реагирует
массовое сознание, вызывает автоматические реакции у населения.
При этом упор делается на исходные данные, на личность человека.
Е.В. Змановская указывает, что одной из характеристик имиджа
является органичность. «Органичность образа указывает на высокую
степень его соответствия своему прототипу. Человек с конгруэнтным
имиджем ощущает комфорт и раскованность. У окружающих людей
при этом возникает чувство симпатии и доверия. Напротив, искусственный
имидж, навязанный человеку, делает это лицо противоречивым,
неестественным и отталкивающим» [7; 31]. Также автор считает,
что одним из требований, предъявляемых к имиджу, является гармоничность.
«Эффективный имидж должен максимально отражать особенности
и достоинства конкретного человека. Навязать человеку
имидж, противоречащий его природе, невозможно. «Сделанный»
имидж будет выглядеть аляповато или смешно, подобно платью с чужого
плеча. При построении имиджа чаще всего используются тактика
усиления имеющихся преимуществ с одновременным сглаживанием
недостатков. При этом упор делается на самоощущения человека.
Ведь по большому счету, мы есть то, чем себя ощущаем» [7; 33-34].
Попытка создания эффективного имиджа, в котором должны
быть учтены как желания имиджевой аудитории, так и особенности
самой личности, является попыткой «примирения» двойственных потребностей
человека: 1) потребности в сопричастности и отождествлении
с себе подобными и 2) потребности в утверждении своей индивидуальности.
Ф. Дэвис пишет: «Всем нам присущи обе эти потребности, иногда
приходящие в столкновение и вызывающие конфликты как внутри
нас, так и между нами и другими людьми. Все существование человека
вращается вокруг этих потребностей. Ребенком вы нуждались
в своей матери, но в то же время стремились вырваться из-под ее опеки
и стать независимыми. По моему мнению, эти две основные потребности
оказывают громадное влияние на то, как мы подаем себя
окружающим и как с ними взаимодействуем» [5]. Автор также отмечает,
что способы выражения обоих потребностей одинаковые. Показывать
сопричастность и отстаивать индивидуальность можно по-