Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ‡ÐµÑÐºÐ¸Ðµ исследования - Кафедра Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸ "ДВГГУ"

Экономическая психология или психологическая экономика
ной экономии». Последняя определяла себя как «психологическая
школа», однако методы, ею используемые, обладали определенной
спецификой. Австрийские исследователи ввели, как известно, в научный
оборот концепцию предельных величин, предполагавшую рассмотрение
экономических явлений с учетом психологического подтекста.
Однако своеобразие этого подхода состояло в том, что экономический
анализ не предполагал выхода на эмпирическую психологию.
Дело ограничивалось лишь ссылкой на определенные психологические
абстракции. Кроме того, такие понятия, как человек и его
потребности, рассматривались австрийской школой в качестве единственно
данной сущности. Включенность человека в коллективные,
социальные взаимосвязи и влияние этих обстоятельств на экономическое
поведение личности явно недооценивались.
Своеобразие методологического подхода Г. Тарда было определено
тем, что ему удалось заложить основы «социально ориентированной
психологии экономической жизни». Именно этот вариант научного
взгляда соответствует сложившемуся к настоящему времени
понятию «экономическая психология».
Первая волна развития новой науки прошла в начале XX века и в
Германии. Отцом экономической психологии там принято называть
X. Мюнстерберга. Опираясь на традиции В. Вундта, занимавшегося
эмпирическими экспериментальными исследованиями экономических
явлений, X. Мюнстерберг внес заметный вклад в дело научной
кооперации между национальной экономией и психологией [3].
Его проекты нацеливались преимущественно на сферу микроэкономических
проблем. Изучались, например, вопросы монотонности
труда, его организации, степени справедливости получаемой оплаты
и т.д. Работы этого немецкого экономиста также положили начало
экспериментальному анализу эффекта рекламы в экономике
Германии.
Первая волна научного развития экономической психологии, к
сожалению, долго просуществовать не смогла. Она не получила дальнейшего
развития в работах других экономистов. Прошло несколько
десятилетий, прежде чем интерес к данной научной концепции возник
вновь. Вторая волна исследований развернулась в США и Франции
лишь в 50-е годы. Она связана с именами двух ученых – Г. Катоны и
П. Ренольда. Особенностью второго этапа развития данной науки было
использование исследователями психологических подходов применительно
к макроэкономике.
259