Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ‡ÐµÑÐºÐ¸Ðµ исследования - Кафедра Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸ "ДВГГУ"

182
ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ И ЭКЗИСТЕНЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯ
тину современного искусства. Совершенно очевидно, что все указанные
изменения связаны с изменением в социальной, экономической и
культурной областях. Развитие капитализма, расширение связей между
различными культурами, секуляризация общественной жизни, динамизм
современной социальной жизни, развитие промышленности,
средств массовой коммуникации, урбанизация выдвигают на первый
план в качестве регулятора общественной деятельности социальные
институты. В создавшихся условиях обычай не мог исполнять роль
регулятора общественных отношений.
Слово «имидж» происходит от английского «image», которое, в
свою очередь, происходит от латинского «imago» – «образ», «вид», и
означает сложившийся в массовом сознании и имеющий характер
стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чеголибо
[18; 236]. Имидж – это то впечатление, которое мы рассчитываем
произвести на окружающих. В связи с этим имидж находится в
прямой зависимости от ценностей, норм, традиций и установок той
референтной группы, в которой он формируется. Поэтому мы определяем
имидж не как психологический, а как социальнопсихологический
феномен.
В структуре личного имиджа, то есть имиджа конкретного человека,
Е.В. Змановская выделяет несколько ведущих компонентов:
• внешний облик (физические данные, костюм, манера поведения
и речи, жесты, взгляд и мимика, особенности голоса, запах);
• имиджевую символику (имя, личные символы (цвет, числа,
герб, логотип, марка); личную атрибутику (повторяющиеся детали и
признаки внешнего вида);
• социальные символы или символы социального престижа
(деньги, положение в обществе, профессия, занимаемая должность,
марка машины, предпочитаемый вид спорта);
• социально-ролевые характеристики (репутация (общественное
мнение), амплуа (разыгрываемая социальная роль), легенду (история
жизни), миссию (социально важные цели);
• индивидуально-личностные свойства (профессиональные качества,
доминирующие индивидуальные характеристики, стиль взаимоотношений
с людьми, пропагандируемые идеи, базовые ценности)
[7; 17-18].
П.А. Матюшевская, Н.В. Ефимова, Е.В. Маевская считают, что
восприятие имиджа реализуется на нескольких уровнях. Само-имидж
– это восприятие человеком собственного Я. Подаваемый имидж –