Zeszyt naukowy - całość

Visual merchandising jako efektywny sposób przyciągania klientów 105Przystępując do projektowania witryny, powinno się na początku zdefiniowaćtemat oraz określić kształt ekspozycji, następnie znaleźć pomysł, którywyróŜni daną wystawę na tle innych. Za pośrednictwem okna wystawowegomoŜna promować nie tyle sprzedawane produkty, co wizerunek danego sklepu(w okresie wyprzedaŜy w witrynach powinno się eksponować wyłącznie towar).Po określeniu tematu wystawy sklepowej oraz dokonaniu wyboru towaru, którybędzie na niej prezentowany, naleŜy dobrać odpowiednie rekwizyty, tj. przedmiotywizualnie wspierające wystawiony na sprzedaŜ produkt. Wystrój witrynymoŜe zawierać jeden lub kilka rekwizytów. Mogą być one powiązane znaczeniowoz prezentowanym towarem lub pozostawać zupełnie niezaleŜne. Głównązasadą, której naleŜy przestrzegać przy wyborze rekwizytów, jest ta, Ŝe nie powinnyone dominować nad produktem, ale go wspierać. Obowiązuje zasada, Ŝewiększe rekwizyty umieszcza się w głębi okna, tak by niczego nie zasłaniały,mniejsze zaś bliŜej szyby. Zasada pozycjonowania towarów w witrynie jestanalogiczna. Kiedy wystawa jest juŜ prawie gotowa, naleŜy odpowiednio ustawićoświetlenie, które jest jednym z najwaŜniejszych elementów wystroju witryny.Dobrze oświetlona ekspozycja na pewno zostanie zauwaŜona przez przechodniów.Najskuteczniejszym sposobem wprowadzenia motywu przewodniego downętrza sklepu są napisy i grafiki nawiązujące do przesłania zawartego w aran-Ŝacji wystawy. Elementy wystroju witryny mogą np. zostać powtórzone w pewnychmiejscach sklepu. Punktem wyjścia do działań wewnątrz sklepu jest ustaleniezasad pozycjonowania produktów. Aby maksymalnie wykorzystać powierzchnięhandlową sklepu, naleŜy prowadzić klienta ścieŜką od jednej kategoriido drugiej. Projektując przestrzeń wewnątrz sklepu, naleŜy kierować sięzasadą czterech stref: platynowej, złotej, srebrnej oraz brązowej. Strefa platynowapowinna być zlokalizowana tuŜ przy wejściu. To tutaj powinny znajdowaćsię wyprzedaŜe, promocje oraz hity sezonu. Do końcowej strefy – brązowej– trafia najmniej klientów, dlatego teŜ naleŜy umieszczać tam artykuły pierwszejpotrzeby lub towary cenionych marek, co ma skłonić kupujących do przejściaprzez cały sklep.W projektowaniu przestrzeni sklepowej naleŜy równieŜ rozwiązać problemodpowiedniego wyposaŜenia przestrzeni środkowej, czyli wolno stojącychobiektów, takich jak gondole czy stoły, oraz wyposaŜenia naściennego, takiegojak drąŜki, wieszaki, szyny czy półki. Powinny one podlegać nadrzędnej zasadzieprzyjętego priorytetu układania towarów wewnątrz sklepu (np. wedługkoloru, rodzaju, symetrii itp.).